×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

贝恩咨询:2019年全球奢侈品行业发展和展望报告

Bain&Company发布了新报告“全球奢侈品行业发展和展望”。

奢侈品市场继续大放异彩

Bain追踪的奢侈品行业包括奢侈品和体验,由九大分支组成,以豪华轿车、豪华酒店和个人奢侈品为主导,共占市场的80%以上。

总体而言,2018年奢侈品市场增长了5%,全球达1.2万亿欧元,大多数分子市场表现良好。

豪华车销售继续主导市场,销售额增长5%,达到4,950亿欧元。奢侈品对消费者仍然非常具有吸引力,豪华酒店(比去年增长5%)、美食和精致餐饮(+6%)和豪华游轮(+7%)的销售增长就说明了这一点。

个人奢侈品健康增长

个人奢侈品市场创新纪录,达到2600亿欧元,增长6%。个人奢侈品市场在全球大多数地区经历了增长,这主要得益于更强劲的本地消费(+4%)。相比之下,游客购买量持平。

总体而言,鞋类和珠宝是顶级奢侈品增长最多的,分别增长7%,其次是手袋和美容。服装销售持平,主要是男装部门的销售不佳。

中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比

中国消费者引领全球增长趋势。他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升,目前占总额的33%,2017年是32%,中国大陆的份额从2017年的8%上升至9%。在中国大陆,由于需求增长,奢侈品销售额增长了20%,达到230亿欧元。2015-2018年间,中国消费者的本地消费对增长的贡献是其在国外消费的两倍。

欧洲销售额增长3%,达到840亿欧元。美洲的奢侈品销售额达到800亿欧元,增长5%。

在日本,奢侈品销售额增长6%,达到220亿欧元。亚洲其他地区的销售额增长9%,达到390亿欧元。世界其他地区奢侈品销售额增长持平,保持在120亿欧元,主要原因是中东地区停滞不前。

越来越多的奢侈品消费者在网上购物

零售渠道在2018年增长了4%,其中3/4来自实体店销售增长;批发渠道仅增长1%。

在线奢侈品购物在2018年继续加速,增长22%,达到近270亿欧元,现在占所有奢侈品销售额的10%。美洲市场占在线销售额的44%,但亚洲正在成为奢侈品在线增长的新引擎,略高于欧洲。

奢侈品消费者越来越年轻

奢侈品牌再也不能否认年轻消费者的影响力。2018年,Y和Z世代占奢侈品消费者的47%,占奢侈品销售额的33%。但是,他们是整个市场增长的最大动力。而奢侈品牌正在适应年轻消费者在产品、沟通和参与,以及分销渠道方面的偏好。

七大趋势将推动奢侈品行业增长:

  1. 中国消费者购买力增长。
  2. 网络影响每一个奢侈品交易。
  3. 网络整合重新定义未来奢侈品商店。
  4. 年轻消费者影响力提高。
  5. 文化和亚文化推动消费趋势。
  6. 个性化。
  7. 边缘越来越成为主流。

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部