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Mintel:2019年全球美容及个人护理趋势

Mintel发布新报告“2019年全球美容及个人护理趋势”。

客户的需求

这不仅仅是一种趋势,这是朝着一个震撼人心的新原型的运动。一些美容及个人护理(BPC)企业已经在讨论完全取消包装,重视当前利润超过零浪费投资的企业将被淘汰。

本土品牌在这方面已经占据优势,因为他们已经围绕道德规范建立了自己的商业标准。

客户可能更加关注他们对地球和气候变化的影响。PBC企业需要关注的更广泛,以实现真正的零浪费。

生活方式的转变

随着日常生活废物减少变得更加明显,更多的消费者将仔细审查他们的美容行为。

44%的美国消费者购买天然/有机品牌。

54%的巴西人购买可持续/环保、绿色/道德的产品,因为不喜欢浪费。

54%的英国消费者在购买美容和个人护理产品之前会进行在线研究。

74%的西班牙消费者担心天然产品中包含不可持续的成分。

58%的中国城市消费者愿意为有道德的品牌支付更多。

24%的印度消费者愿意过更自然的生活方式以支持环保企业。

越来越多的人质疑品牌的生态伦理实践,但改变的努力仍然有限。较小的BPC品牌可以更具进取心,而大品牌需要让自己成为这场运动的一部分并领先于对手。

消费者希望品牌对其废物负责。品牌应该仔细聆听为什么客户想要零浪费的生活方式:

  • 它可能是新闻议程的重中之重,客户可能已经看过和/或经历过;
  • 它客户变得与众不同;
  • 它可能省钱;
  • 它能激励他人;
  • 它更健康。

报告还分析了如何引领运动?

  1. 创新:实现无废物的日常工作;
  2. 支持教育和计划;
  3. 与安全的供应链合作。

2019年,“零废物”将成为BPC行业的一个重要概念,还将重新定义奢侈品。

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