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尼尔森:2018年千禧一代报告

尼尔森发布了新报告“2018年千禧一代调查”。 根据美国人口普查预测,到2020年千禧一代将占美国人口的57%,女性千禧一代将略微超过男性。与前几代人相比,千禧一代的生活方式不同。 例如,在2016年只有8%的千禧一代是父母,低于1975年同龄消费者(22%)。

现状和消费动态

千禧一代占全美26%的家庭,自2016年以来增长了2%。千禧一代不仅有成为父母的潜力,快速消费品支出所占份额也将随着事业进步而增长。因此,吸引他们的注意力和消费日益重要。

千禧一代的旅行费用已经超过其他任何一代人,平均购物篮57美元。但是每人每年的支出却最少,每年平均花费5,716美元,这是因为购物次数减少了。相比之下,X世代和婴儿潮一代每年花费更多,因为频繁出行以及满足更大、更成熟的家庭的需求。

纵观世代,美国的千禧一代家庭是最多元化:20%是西班牙裔,12%是非裔,7%是亚裔,12%是其他种族。千禧一代的家庭也拥有更多大学学历,导致专业和管理人员所占比例(40%)也更高,大多数人年收入超过50,000美元。随着更多的千禧一代成为父母,家庭规模也在增长。2017年超过62%的千禧一代家庭由三个或更多成员组成。

千禧一代开始转向家庭生活

随着千禧一代获得父母身份,他们的消费习惯正在发生变化,将更多的收入用于婴儿护理和计划生育。而家庭成长导致他们也购买更多的食物,千禧一代更喜欢为家庭提供简单方便的产品。

千禧一代更喜欢研究

虽然消费者有无数的渠道和选择来满足他们的快速消费品需求,但零售商不应该低估实体店的重要性。60%的快速消费品购买决策仍然是在货架前完成的。但是,千禧一代在社交媒体上比老一代更活跃,这影响了他们在购物时寻找信息的方式。例如,千禧一代更可能在购买食品和清洁产品等常见物品时,在线上搜索。

千禧一代推动网络购物增长

61%的千禧一代在线购买快速消费品。当他们成为父母,千禧一代会购买更多家居用品,婴儿护理品和餐具。

千禧一代关心综合社会责任

千禧一代比其他世代更重视企业社会责任(CSR)。70%的受访者会购买那些处理好社会问题的品牌的商品。

千禧一代热衷健康

47%的千禧一代认为“简单”是食物成分一个非常重要的因素。此外千禧一代热衷于一些和健康有关的标签,如“有机”、“天然”、“非转基因”、“益生菌”等。

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