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群邑智库:近两年春节前后TV&OTV受众分析

再过1个多月就将迎来2019年春节,在以往这个阖家团圆的日子里,电视端与视频端发生了不同的变化。那么在这样的变化下,我们该如何利用视频内容去触及到更多的消费人群呢?本期媒介直通车中,分析团队为大家带来近两年春节前后电视端与视频端的受众分析。

主要发现

•对比春节前后两周,春节期间电视端与视频端趋势不同:电视开机率显著上涨,而视频流量则在春节期间有所减少。2018年春节期间视频网站流量381亿,开机率11.064,较春节前收视上涨10.8%,流量减少51亿。

•从节目类型来看,双端在综艺与电影的时长占比上有所增加:春节特定超级王牌节目“央视春晚”在电视与视频端的播出带高整体综艺节目时长。此外,贺岁档、动作类院线电影在双端的播出也相应提高了该类型的时长占比。

•从人群分布来看,电视与视频端的用户无特别显著的变化:电视端观众依旧集中于41岁以上人群,但在春节期间25-40岁人群占比略有增加;而视频端用户依旧集中于30岁以下人群。

•从地区分布来看,全国大部分省市的电视开机率有所上升:华北及西北地区电视端上涨,视频端也有所上涨;而东北、华东、及部分西南地区的电视端上涨,但视频端在下跌。

数据来源:CSM,71城市,P4+,艾瑞 ivt+mvt

时间段:全天

对比近两年春节前后两周发现,在春节期间电视开机率显著上涨,而视频流量则在春节期间有所减少。2018年春节期间视频网站流量381亿,收视率11.064,较春节前收视上涨10.8%,流量减少51亿。

从节目类型来看,不管是电视还是视频网站,近两年在春节期间,综艺与电影的时长占比增长显著。春节特定超级王牌节目“央视春晚”在电视与视频端的播出带高整体综艺节目时长。此外,贺岁档、动作类院线电影在双端的播出也相应提高了该类型的时长占比。

从年龄分布上来看,春节期间用户人群无特别显著变化。电视端观众依旧集中于41岁以上人群,但在春节期间25-40岁人群占比略有所增加。视频端用户依旧集中于30岁以下人群,春节期间24岁以下年轻用户占比略有所增加。

从地区分布来看,对比春节前两周的电视端及视频端数据,全国大部分省市的电视开机率有所上升,视频流量则变化不一。华北及西北地区电视端上涨,视频端也有所上涨,而东北、华东、及部分西南地区的电视端上涨,但视频端在下跌。

作者:Wen Z 数据中心经理

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