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易观智库:2012年Q3中国户外电子屏广告市场规模24.55亿元

根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2012年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2012年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元,环比增长16.8%,同比增长5.4%。

EnfoDesk易观智库研究发现,2012年第3季度中国户外电子屏广告市场规模环比增长16.8%,同比小幅增长5.4%,增长速度进一步放缓。EnfoDesk易观智库研究认为,受中国宏观经济不景气影响,广告主的投放态度更加谨慎,尤其是品牌广告主在进行广告投放的过程中开始追求效果的衡量,户外电子屏广告市场整体受到一定的影响。

从各细分市场的表现情况来看,2012年第3季度,商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置,市场份额为37.1%。商业楼宇联播网这种以区域形式进行受众细分的方式,在一定程度上可以达到广告投放相对精准的目的,加上部分品牌广告主对商业楼宇联播网已经形成一定的投放习惯,因此在2012年第3季度,商业楼宇联播网广告持续保持稳定的增长,市场份额保持在较高的位置。

2012年第3季度,公交地铁移动电视广告的市场份额较上季度略有增长,为20.2%。但从整体公交地铁移动电视广告市场的发展来看,受便携式终端的影响,其商业价值受到部分广告主的质疑,虽各家厂商都在从内容等方面进行优化,以吸引受众的注意力,从而提升广告的有效到达率,但目前市场尚缺少数据来说服这些广告主进行投放,尤其是在广告主越来越追求投放效果的趋势下,短时间内,公交地铁移动电视还将受到较大的市场冲击。

2012年第3季度,户外超大LED广告市场的份额持续增长至17.4%,有较大幅度的增长。户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主,其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象,在这基础上,受央视对白酒广告投放限制的影响,高端白酒3季度在户外超大LED广告的投放持续增长,有力带动了整体市场的较快速增长。

中国户外电子屏广告市场的增长持续放缓,各运营商在服务优化、新技术产品研发等方面虽在有序的进行,但目前市场尚缺乏有效的推动力,短时间内疲软现象难以改善。

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