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GfK:2018年Q3中国空气净化器市场线上和线下同比分别增长2.8%和27.1%

2018年第一季度中国空气净化器市场遭遇了自2017年12月份以来的下跌,在今年的第二季度线上和线下市场迎来了不同程度的增长。

根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2018第二季度中国空气净化器市场零售量线上线下同比分别增长18.5%和10.8%。而进入第三季度,这种增长开始由线上转为线下,第三季度的市场零售量线上线下同比分别增长0.6%和28.5%。从零售额来看,在2018年的第三季度,中国空气净化器市场线上和线下同比分别增长2.8%和27.1%。中国空气净化器市场在经历了衰退的第一季度之后,在第二和第三季度迎来了缓慢的复苏。

国产和进口品牌趋势

近年来,随着进口品牌不断进入中国,国产与进口品牌竞争愈演愈烈。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,在线下市场,进口品牌无论是从销量上,还是从同比增长率上来看,都远远高于国产品牌。然而在线上市场,自2017年第二季度之后,在一些国产互联网品牌进入市场的推动下,使得整体国产品牌的销量和同比增长率反超进口品牌。

从均价来看,在线下市场,进口品牌仍保持着高价位,而国产品牌逐渐趋向高端化,与进口品牌之间的价差正逐步缩小。而在线上市场,国产品牌以高性价比产品为主,与进口品牌之间依旧保持着约2000元的价差。

从产品对比来看,根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,国产品牌在颗粒物CADR>400以及甲醛CADR>300的产品占比要明显高于进口品牌。进口品牌在颗粒物CCM达到P4以及甲醛CCM达到F4的产品占比要略高于国产品牌。

超一线城市向低级别城市渗透

线下市场在经历了连续4个月的萎缩后,于2018年第二季度开始复苏。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,今年1-9月线下市场销量增长集中在东部,南部,和西部地区。在这些地区的增长主要推动力来自一线及三线城市,中国空气净化器的市场正逐渐从“北上广深”这些超一线城市向低级别城市渗透。

综上所述,市场从去年冬季的销量下滑之后,于二季度开始进入复苏状态,相信随着消费者对健康意识的加强以及商家的大力推广和促销,未来市场会持续走好。

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