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GfK:解读男士电动剃须刀市场新趋势

随着个人生活质量的追求以及居民收入的提高,越来越多的男士关注起了自己的面子问题。从方便实用到追求剃须的舒适度、体验感。同时,越来越多的厂商也看准了这一机遇,给剃须刀市场带来了更多的关注。

线上新厂商不断涌入

剃须刀市场近年来增速不断加快。根据捷孚凯(GfK中国)男士电动剃须刀产品零售监测数据显示:2017年男士电动剃须刀市场零售额同比增长15.3%、零售量同比增长7.3%。尤其是线上表现更为突出,2017线上市场市场零售额同比增长26.2%、零售量同比增长12.8%。

正是由于快速的增长,促使越来越多的厂商看到了剃须刀市场的潜力,纷纷涌入剃须刀市场,给剃须刀市场提供了新的活力。根据捷孚凯(GfK中国)男士电动剃须刀产品零售监测数据显示:2018年前三季度,线上新品牌数量同比增长188%,而线上新型号数量同比却只有增长10%。新厂商纷纷带领一两款型号试水电动剃须刀市场。

 

线下产品注重体验

虽然越来越多的线上平台以及电商节的出现不断引导消费者在线上购物的习惯,导致剃须刀市场的线下销售量逐年递减。不过在消费者日益追求生活品质,生活质量不断提升的今天 ,用户体验也是消费者选购产品的重要环节。

因此消费者在选择中高价格段产品的时候,更愿意选择能够亲自感受产品体验的线下消费,选择更能够满足自己需求,符合自己剃须习惯的产品。根据捷孚凯(GfK中国)男士电动剃须刀产品零售监测数据显示:2018年前三季度,线下市场大于1000元的零售额超过了总体线下市场的40%,而线上市场大于1000元的零售额仅占了整体线上的10%。

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