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TalkingData战略投资奥维互娱 赋能OTT行业跨时代演进

12月20日,在北京举办的“奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”上, TalkingData正式宣布战略投资奥维互娱,将共同为OTT产业链提供精准化、全场景和一站式大数据服务,推动OTT行业生态突破发展瓶颈,升级跨屏联动、精准运营的新时代。

OTT,即Over The Top,是指由运营商之外的第三方基于互联网提供的应用服务,目前以互联网电视为主要终端。消费分级化、个性化是目前的社会大趋势,而其中一个重要的消费决策主体就是家庭。奥维互娱数据显示,2018年OTT设备覆盖2.13亿户家庭,家庭渗透率达47%,影响5.54亿用户。这也使作为家庭营销流量重要入口的OTT成为了新蓝海,市场空间巨大。但现阶段,OTT行业尚未实现全链路的数据、资源、用户打通,难以支撑家庭画像洞察与整合营销模式,面临发展瓶颈。

此次发布会上,奥维互娱公开了与TalkingData以及创维、康佳、长虹达成深度合作。TalkingData将为奥维互娱提供资金、数据、技术、资源等全面支持,连接双方数据,并联合打造OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)两大产品,实现对家庭人群画像的深入洞察,构建独有的家庭营销力模型,以支持包括精准营销、数字化运营等在内的多维应用价值,为OTT产业链上下游提供精准化、全场景和一站式大数据服务。

在主题分享中,TalkingData创始人兼CEO崔晓波提到,此次投资奥维互娱并进行战略合作,通过结合移动互联网为代表的人本数据与以OTT为代表的物本数据,实现mobile小屏与OTT大屏的联动,将破除精准营销壁垒,提升流量价值,驱动真正的跨界合作,帮助OTT行业打破发展瓶颈、释放潜在价值。崔晓波还表示,TalkingData近年来设立了投资基金,为技术创新和模式创新的企业提供全方位支持;同时,也基于TalkingData数据中台的数据管理、工程、科学、安全、连接、共享六大能力,为包括奥维互娱在内的生态伙伴赋能。

 

(TalkingData创始人兼CEO崔晓波)

奥维云网董事长文建平在发布会上表示,奥维云网是业内最早深耕OTT市场研究的第三方数据公司,于2018年6月发起成立奥维互娱。此次与TalkingData以及国内知名智能电视品牌达成战略合作,是奥维互娱在产业战略资本层面实现的一次重大突破。

奥维互娱总经理黑维炜则表示,此次战略合作是顶级跨屏数据的基因级融合,将破解OTT行业长久以来的TA到TH转化难题,将家庭标签、家庭画像、家庭洞察这些之前停留在概念阶段的创新思想,直接实现并转化为具备实际商业价值的家庭数字营销平台工具,为OTT行业带来数据级、执行级、场景级的整体赋能。

工信部信软司软件产业处副处长张毅夫、中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌、中国商务广告协会会长李西沙亲自莅临现场,并为发布会致辞。发布会还吸引了OTT产业各方精英企业高度关注,来自苏宁集团、群邑中国、爱奇艺、芒果TV的特邀嘉宾也在发布会上表示了对此次战略合作的支持和期望。

关于TalkingData:

TalkingData 成立于2011年,是国内领先的第三方数据智能服务商。借助以SmartDP为核心的数据智能应用生态为企业赋能,帮助企业逐步实现以数据为驱动力的数字化转型。

关于奥维互娱:

北京奥维互娱科技有限公司是北京奥维云网大数据科技股份有限公司于2018年成立的子公司。奥维互娱专注于家庭OTT用户大数据研究领域,是目前国内数据量最大,数据分析维度最全,行业合作实践最多的大数据服务商。

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