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天猫:2018年天猫冬季冰雪消费趋势报告

日前,天猫发布了《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》。报告显示,95后年轻人群已经成为冬季运动消费的主力,滑雪、冬钓和冰雪成为运动休闲的新热门。报告显示,近一个月有1200万人搜索“滑雪”关键词,18-24岁消费者已经成为冬季运动消费的主力军,冬季消费商品客单价增长了27%。相较于去年冬天,滑雪服、运动营养保健品、冬季滋补海鲜、冬季护肤彩妆分别增长了90%、42%、1060%和68%。

另外,运动装备、滋润型彩妆、自拍杆和防水相机在95后人群中有较高普及率。

报告还指出,滑雪运动消费金额排名前五的城份分别是江苏、广东、浙江、上海、北京,前四席全部属于南方,其中,广东省在滑雪运动消费增速和购买冰雪旅游两个领域均属第一。

从地域上看,看惯了雪的北方人,为雪买单的愿望并没有太强烈。辽宁、河北、黑龙江“渴雪指数”在全国排名分别为11名、13名、22名。

同时,冰雪旅游也迎来了消费升级,旅游形式也更加多元化。数据显示,滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索逐年走高,冰雪游用户数同比增长48%。

从飞猪数据上看,俄罗斯、芬兰、冰岛、日本等高纬度国家的冬季休闲游也如火如荼,成为较受欢迎的冰雪游的目的。

自 亿邦动力网

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