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199it:苹果、谷歌和微软的营收结构对比

最近在移动互联网市场,关于苹果、谷歌和微软+诺基亚的竞争情况大家都很关注,我们看以下三家巨头的营收结构。

1、苹果

数据调查机构asymco对苹果发布的2010年Q4财报的剖析。这份报告和图表解释了苹果近几年收入的主要来源。2010年第四季度,iPhone和iPad产生了150亿美元的营收。另外,iPod touch产生了23亿美元的营收。两者相加,基于iOS的系统为苹果在上一季度带来了173亿美元的收入。

下图不仅指出了各产品的销量,而且直观的说明了驱动苹果主流产品的两个操作系统所占的份额。上一季度苹果有65%的营收来自三年半以前还不存在的产品—-基于iOS的iPod Touch、iPhone、iPad;此外安装了OS X操作系统的Mac系列电脑占据了另外20%销售额。总体上看,基于苹果自己的操作系统(iOS和OS X)的产品带来了总销售额的85%。

除此之外,单是OS X配套软件的销售额就有7.86亿美元,占总营收的3%;最后,来自iTunes音乐商店相关的销售额达到6亿美元,占2%多一点。来自外设的营收已经不到10%。软件平台对苹果日益重要,苹果在此基础上也显示了运营软件以及为软件搭建完整产业链的强大能力。

从上图也能清楚地看出苹果营收的螺旋式上升。每年第四季度的小高峰来自于感恩节和圣诞节的购物大潮。最近三年的增长大部分来自于从2007年初推出iPhone以及后续基于iOS的产品。能够准确的打新产品而且这么快的叫好又叫座,还是令人佩服的。

现在已经很难简单的判断苹果到底是一家硬件企业,一家软件公司,还是一家网络商店?What ever~

2、谷歌

谷歌做为全球最大的以广告驱动的科技公司,它的主要收入来源于谷歌站点上的广告,其中大多来自于谷歌搜索。2009年,谷歌公布的全球总收入为240亿美元,如果减去谷歌支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计60亿美元,谷歌去年的净收入为180亿美元,绝大多数收入来自谷歌站点的广告,还有很少的一部分来自谷歌广告联盟(AdSense)业务,极小部分来自于授权交易和其他营收(包括Google Search Appliance、Google Apps等)。

在中国市场,谷歌在2009年的增长是相当惊人的,2009年谷歌中国的年收入为22.7亿人民币,同比增长超过50%,市场占有率达到32%,大部分收入也是来自谷歌中国网站上的广告。

3、微软

微软拥有很多不同种类的业务,但从下图你可以看出,其大部分收入来自于Windows和Office。

尽管微软的产品无所不包:服务器、office、游戏、MSN、Xbox、Zune、手机,但Windows仍是其最大的利润来源。在过去8

个季度,微软的Windows部门的营业收入占比达51%,上个季度占比为63%。

用Chrome OS通过攻击Windows,Google的风险很小,但可能会有丰厚的回报。因为Windows越疲软,微软也就越衰弱,就越无法抵抗Google的进攻。同样,这也是为何微软持续向Bing烧钱试图摧毁Google的核心业务搜索的原因。

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