苹果和微软在上个世纪70年代起家、80年代上市，都是业内老手。对于IT业而言，那是多么遥远的过去啊，要想想这两家可是个人电脑诞生史的一部分！
来看看他们的财富（和“商业成功”）在这些年是怎么变化的吧，还有Google这个明显的后来者与他们的对比——我们觉得这很有趣。
我们不考虑股价和任何带投机成分的衡量标准，是的，我们只看客观、稳定的数据：收入（Revenue）和利润（Profit）。
年度收入和利润
我们为了获得对历史趋势的感性认识而收集了尽可能久远的数据。我们为您绘制的图表将带您重回上世纪80年代。
首先来看收入，这些年三家公司赚了多少？
当您查看下面的图表时，请注意纵轴对应的是年度数值，而非历年的累积数值。
【图表1：微软、苹果、Google的历年年度收入对比】
现在有个有趣的发现：就收入而言，苹果在80年代远高于微软。90年代中期以后则一直落后于微软。然而，看看最近苹果收入的增长多么迅猛……
当然，您接着会看到Google的迟来的（从Google2004年首次公开发行股票可以看出）巨大冲击。Google的成功是无法忽略的事物，您能在图表中看到它的影响。
现在我们在另一张图表中看看利润，情况有所不同了。
【图表2：微软、苹果、Google历年年度利润对比】
就利润而言，苹果曾在80年代领先于微软，但是之后被超过并甩掉。图表显示，事实上最近数年苹果的利润增长是公司利润的首度大幅起色。
另一项有趣的发现是苹果与Google的利润曲线的同步程度之高，虽然苹果的收入要明显高一些。这给人的印象深刻。Google作为一家仅有10年历史的公司，在利润上与一家不仅仅拥有悠久历史、并且现下处于重大上升期的公司相匹敌。
接着您会看到”一头房间里的大象“（几乎就是字面上的意思）。上面的图表显示了无论就收入还是利润，微软与苹果和Google相比是多么的庞大。也许当您看到他们的组织有多大时就不会如此惊奇了：
●微软：员工93,000人
●苹果：员工36,800人
●Google：员工19,835人
现在让我们更进一步仔细观察一下各公司。
微软年度收入、利润对比
虽然您对微软会有微词，但他们深谙赚钱之道——大把大把地赚钱。这家把比尔·盖茨送上全球首富宝座的公司自1985年以来从未亏损（1985年是微软上市年，同时也是本文的数据显示的第一年。）
【图表3：微软历年年度收入、利润对比】
苹果年度收入、利润对比
您能清晰地看到苹果在90年代是如何磕磕绊绊走过来的。公司的收入直到1995年还保持上升势头，但利润却未跟上，尔后收入开始迅速下滑，甚至一度开始亏损。
【图表4：苹果历年年度收入、利润对比】
难怪乎1997年苹果紧急邀请史蒂夫·乔布斯再度出山。那时公司的收入持续下滑，他们损失的美元数以亿计，苹果需要一个救世主。在数年的艰苦岁月之后回顾当初，我们发现乔布斯做到了！在推出MacOSX操作系统、转向Intel平台、推出iPod的最初工作完成后，苹果公司的收入和利润开始飙升。现在的苹果正向壮大和前所未有的成功之路上。
Google年度收入、利润对比
Google的曲线显示了其一直以来增长平稳。它已经成了持续盈利的模范公司，收入迅速攀升，利润也是如此。
【图表5：Google历年年度收入、利润对比】
在本文中，我们已经提到过这张图表中引人注意的部分：Google能够紧跟苹果在近年取得的成功，并且利润连年与苹果持平。
收入的几成是利润？
另一项可看的有趣的话题是公司收入中的几成是利润，我们展示的图表已经部分透露了这一数据。下面是2009年的数据：
●微软：27.7%
●苹果：17.8%
●Google：27.6%
Google与微软略低于28%，这此项上甚为接近。苹果以17.8%的成绩落后，但正在进步中。回顾5年前（2004年），那时苹果的利润仅占收入的5.2%。
令人印象深刻的是，微软的利润占收入的比例在所有的年份中从未低于过20%。好吧，我们承认有个例外：1985年，微软的利润“仅仅”占了收入的18.8%。另一方面，这一比例也曾冲上过40.4%（2000年）。
最后的话
这些天来，我们习惯于把苹果想成杀死“微软巨人”（Microsoft’sGoliath）的牧羊人大卫（译注：歌利亚是被大卫杀死的巨人）。有一次我们回顾过去，那时的状况恰恰相反，因此我们感到有趣。回溯至80年代，微软是一家比苹果小得多的公司。直到微软在Windows3.1和Windows95上取得成功，才真真正正取得现有的“巨人“地位。
想想看吧：在最近的几年中，苹果和Google的收入与利润的增长速度远快于微软，那是有事情要发生的预兆吗？在未来某个时候，苹果会再度成为比微软还大的公司吗？Google会吗？
奇妙的事情已经发生了。
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