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易观国际:2012年Q3中国网络视频主要厂商综合收入市场份额

易观国际:根据EnfoDesk易观智库近期发布数据显示,2012年3季度优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名位置,三家收入总和占到41.57%市场份额。

从2011年第一季度到2012年第三季度的网络视频广告市场收入份额来看,网络视频市场的集中度在进一步提升,市场前8家企业的广告收入份额的总和已达到75.55%。
从企业来看,优酷网虽然在近年来市场份额受到萎缩,但仍旧稳固其市场第一的位置。土豆网受到上市与并购的连续影响,市场份额下滑较为明显,从2011一季度的16.78%下滑到2012三季度的7.92%。搜狐视频不断细化其运营体系,并在三季度顺利独立其销售团队,在稳固其销售资源的基础上,相继推出了美剧等优势资源,收入得到显著增长,稳定其市场第一阵营的位置。爱奇艺在长视频的领域得到了市场认可,其广告收入份额也从2011一季度的4.69%升至2012三季度的10.33%。腾讯视频自2011年下半年推出至今,在其社交体系的带动下,市场份额得到了有效的提升,2012年三季度其广告收入份额已达到6.54%。乐视网在2012年逐步向广告市场转型,基于其视频资源的积累,在转型广告市场后快速得到了广告客户的认可,促进其广告收入的增长,2012年三季度其广告收入份额达到6.49%。
研究定义:
网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。
网络视频广告收入监测:以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度,依据非人工抓取、厂商访谈等方式,通过专业的研究方法估算出单季度内基于视频贴片广告、网页图文广告等方式的广告收入。

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