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GroupM:2018年度视频报告

GroupM发布了第二个年度视频报告,分析了传统电视和网络视频收视、广告平台和需求方面的情报。

报告亮点

传统电视收视继续下降

2018年,传统电视仍然没有反弹的新迹象,评分继续下降,尽管有一些大事件。但是,广告客户对传统电视的需求保持稳定,这说明传统电视和过去一样有效、一样重要。

测量变得更重要

测量对规划和优化视频广告一直至关重要,尤其是在一个细分的世界里。数据用于规划和购买广告,前者更重要。行业必须有有效的测量解决方案,能够更好地了解跨屏幕和跨渠道收拾模式。

可寻址电视

可寻址电视正在崛起,但是离普及还有距离。2018年的大规模合并将催化这一市场的发展。一些企业合并有利于内容和发布的垂直整合,并提升规模和内容收视。企业合并之后能够将其平台上的库存全部转化为可寻址的,从而实现更高效、定向和数字化的电视。

网络视频

亚马逊、Facebook、Netflix和YouTube是电视的最大挑战。在广告支持的平台中,YouTube上的非传统内容制作者数量最多。Facebook和亚马逊在体育内容方面快速发展。最新发布的Facebook Watch功能是否能成功还不明朗,Facebook在未来视频领域的地位不容低估。

电视广告客户激增,主要是由于新客户,大部分是直接面向消费者的企业。GroupM的报告显示,传统电视仍然和过去一样有效,尽管缺乏有效的测量方法。

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