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易观数据:2012年Q3中国本地生活服客户端市场季度监测报告

易观国际:据EnfoDesk易观智库 产业数据库 近期发布的《2012年第3季度中国本地生活服客户端市场季度监测报告》研究显示:2012年第3季度,平台化的中国本地生活服务客户端市场,大众点评、赶集生活和58同城分别以35.6%、13.8%及12.0%的比例,位居中国本地生活服务(平台类)APP累计账户市场份额前三甲。而餐饮类客户端市场中,累计账户市场前三名则是食神摇摇、微美食和布丁外卖,所占份额分别为33.0%、11.3%及4.4%。

EnfoDesk易观智库 研究发现,目前本地生活服务市场处于发展的初级阶段,存在应用众多、同质化严重并且缺乏盈利模式等诸多问题。虽然如此,仍有大量开发者看准这块市场前景,希望可以分一杯羹,其首先面临的就是平台化与行业垂直细分之间的抉择。
EnfoDesk易观智库 分析认为:在移动互联网的发展初期,垂直领域更容易短期内获得成效,而平台化应用则需要时间以及资源的积累。目前可以称之为平台化的本地生活服务应用,或者像大众点评、赶集之类起步较早,PC端发展成熟,拥有大流量之后移植到移动端;或者如淘宝本地生活有阿里巴巴这种互联网巨头作为强大后盾,均不是小小创业团队短期内能够发展起来的。
而在餐饮垂直细分市场,企业实力并不十分强大的创新应用居多,典型如食神摇摇上线仅一年,20人左右的企业规模,已经冲至餐饮类APP市场份额的第一位,主要是准确定位市场足够大的垂直细分领域—餐饮行业。
因此,平台化和垂直细分实际上是两类企业做的事情,只要定位准确,均存在市场机会,但目前两类应用最大的问题是变现。传统平台应用的广告模式太过单一,于是平台厂商也不得不跳下平台,做一些垂直领域的尝试,比如赶集的蚂蚁短租,爱帮的爱帮公交等;而垂直领域同样面临是保持互联网轻的模式,还是增加线下队伍做O2O的抉择。从目前市场形势来看,垂直领域应该谨慎涉足高投入的线下业务,而是在加强UGC模式、自助广告等方面多做尝试。
研究定义:
本报告所统计的本地生活服务(平台类)客户端市场数据范畴是指在手机终端上,将个人交易信息或线下具有实体店铺的吃喝玩乐游购行住等商家服务信息等,通过客户端呈现给用户。应用的具体形态主要表现为:商家推荐、用户点评、信息分享、交互、优惠劵、团购等等。典型的平台类生活服务产品如“大众点评”、“赶集生活”等。
本报告所统计的本地生活服务(餐饮类)客户端市场数据范畴是指餐饮行业的垂直细分应用,包括提供美食推荐、点评、优惠劵、预定、外卖、团购等服务的APP。典型的餐饮类生活服务客户端产品如“食神摇摇”、“QQ美食”等。
注:以上定义,以上产品定义以品牌区分,仅统计智能手机系统,不包括MTK等非智能手机系统等。

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