×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

FIND:蜕变:从「世界工厂」到「世界市场」的新兴市场

一、新兴市场发展趋势
根据Global Insight估计,受全球金融风暴影响,2008年全球经济成长率明显较2007年下滑,2009年更负成长1.9%,但在这波金融风暴下,包括大陆、印度、巴西等新兴经济体仍然维持稳定成长,预计在2010年,新兴国家的经济成长率(5.7%)更将超过先进国家(2.0%)。

此外,包括IMF、World Economic Outlook Database等机构的预测,新兴市场将取代先进国家成为全球经济最大成长动能,预计在2015年之前,中国的家庭总消费将达到近3.7兆美元的规模,佔全球总消费的11%,成为全球第二大消费国。印度也将超越英、法等国,跃居全球第五大消费国。而这样的快速成长,势必将带动庞大中产阶级的崛起,而新兴国家也将从过去的「世界工厂」逐渐蜕变成为「世界市场」。

二、新兴市场潜在商机

从发展趋势来看,新兴市场在未来确实具备着相当规模的成长潜力,最主要的机会点在于新兴市场拥有庞大的中产消费族群,根据美国智库布鲁金斯研究所(Brookings Institution)研究预估[注1] ,未来支撑起全球经济成长动能的中产阶级,将由西往东移,据该机构统计资料指出,2009年全球中产阶级人口约为18.5亿人,当中有超过10亿人(54%)分布于欧美地区,亚太则约有5.3亿人,占28%。但这个分布的重心即将反转,预估至2020年时,全球中产阶级人数将成长至32.5亿人,亚太地区所占比率将增至54%,欧美地区则降为32%;2030年亚太地区所占比率将持续成长至66%,欧美地区则持续下降至21%。然而,在亚太地区的新兴市场中,若根据「市场大小」(人口数)、「经济成长动力」(GDP成长率)、「人均消费能力」(人均PPP)及「目前台商于当地深耕的能力」等四个要素来看,新兴市场中又以中国大陆、印度、印尼与越南等四国对台湾而言最具发展机会。

根据资策会FIND于2009年10月透过调查方式挖掘中国、印度及泰国当地消费者生活型态与消费需求后发现,新兴国家的消费者普遍对于价格敏感度相当高,消费前首先关心的事商品的价格并且货比三家。除了价格外,当地消费者也相当在意商品品质,同时对品牌也具备一定程度的认知,他们认为高知名度品牌的产品,通常品质较好。从上述两大特徵来看,由于初具消费能力,新兴国家的民众对价格有较高的敏感度,但随着全球化的趋势与网际网路的普及,也让他们对于全球的资讯掌握度高,因此对先进国家民众所享受的优质生活极为嚮往,因此符合「优质」─来自先进国家、具备一定程度的品牌知名度、品质佳,与「平价」─消费平实、功能实用、可负担的起,这两样性质的产品正是这些快速成长中的新兴国家中产阶级所需求的。

着眼于新兴市场的潜在需求与庞大商机,经济部为协助国内业者争取后金融海啸时代,中产阶级兴起所带动之新兴市场商机,于99年2月6日核定推动为期3年(99-101年)之「优质平价新兴市场推动方桉」,给予厂商全方位的辅导。资策会FIND也将持续关注新兴市场消费者研究议题,包括市场发展趋势、国内外业者至当地销售的成功桉例、与各国政府所提出的战略方桉等进行深入的剖析与介绍,希望能提供国内相关业者更进一步的市场资讯,并配合业者的投入,共同发展台湾成为全球发展及行销优质平价产品之营运枢纽,进一步争取新兴市场庞大中产消费族群商机。

注1:「新中产阶级由西向东(The New Global Middle Class: A Cross-Over from West to East)」研究报告。(2010/03)

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部