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Google:手机广告对于旅游广告商更加有效

Google希望向小型企业更好地推广它的广告工具,它们发布了一份关于旅游者对于手机广告喜好以及搜索习惯的研究报告。

“去年旅游者以旅游为目的使用手机的情况是以前的两倍多,”AdWords旅游业务经理Sarah Travis在Google的小企业博客上说。“研究同时发现旅游者通过手机广告预订旅游产品的比例比电脑广告高五倍。”

Google的发言人Maren Bean女士解析道,旅游者因为手机广告而产生的购买意向比由电脑广告而产生的购买意向高五倍。

在Google的内部研究中,同时发现了一个有趣的数据:78%的旅游交易是通过搜索引擎实现的,Travis说道。

另外,“旅游者在预订之前一般会进行八次搜索。”Travis补充道,在最终预订的两个月前他们已经开始相关搜索。

Google的内部研究展示,预订酒店的消费者一般会进行20次搜索,在最终预订前,他们会浏览多个网站,Travis说道。

上述报告的含义是什么?“我们希望企业能有效利用新的搜索工具”,包括Google Places和展示广告,Travis说道。

Google的博客还引用了其他数据:

“对于旅游广告商而言,Google 展示广告的客户获得成本比搜索平均低2%。”

Google属下的YouTube是旅游者首选的视频网站,有81%的旅游者通过YouTube观看视频。

Google希望推广手机广告、展示广告以及YouTube,这些研究结果与Google的发展计划相吻合。

这篇博客的目的是为旅游广告商提供广告技巧和窍门,但它的内容全是关于Google的工具和广告渠道介绍。

Travis推荐企业使用Google搜索引擎追踪看热门目的地,使用Google Places作为目的地的免费目录,使用Campaign Insights测量展示广告的效果,没有手机网站的旅游企业则可以使用Google的Click to Call服务。

“如果消费者在不同的搜索阶段都能看到你的企业,而且你的信息和图片有足够的吸引力,他们有很大的可能会通过你的渠道进行预订。”

“有无穷的可能性。”Travis称,当然她指的是客户使用Google广告工具的情况下。

另外一个关于Google广告的消息:为了促进Google收购ITA,Google发布了一个新的广告讽刺它的竞争者不希望看到航班搜索有创新的发展。

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