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几种移动广告现状及前景

最近两年关于移动广告不景气的报道屡见报端,这是由于移动广告的增长远远跟不上移动设备的惊人增速。互联网女王 Mary Meeker 在今年年中发布的互联网趋势报告中提到,美国移动广告的收入只占到整个美国广告市场的 1%,eCPM(每千次展示费)平均为 0.75 美元,远低于互联网广告的 3.5 美元,后者是前者的 5 倍。

根据市场营销者的经验和历史统计数据,GigaOm 撰文总结了移动广告几种形式的现状及前景。

搜索广告是移动广告分类中的大头,大约占据移动广告支出的一半,而 Google 毫无争议地成为这一领域的领头羊,据 eMarketer 的统计,Google 移动搜索广告营收份额高达 95%。Google 表示,十分之九的用户移动搜索产生了购买或者访问业务行为。Google 之外,类似本地搜索 AroundMe 以及 LBS 服务 Foursquare 等移动应用同样受益于移动广告,而这将会对 Google 移动搜索业务造成威胁,因为用户更趋于求助于专门应用。

作为另一种主流的移动广告形式,富媒体和视频广告通常能够给予用户更沉浸的体验,据移动浏览器 Opera Software 今年七月的统计,点击富媒体广告的用户花在看视频的平均时间为 52 秒,浏览图片的时间长达 1 分 25 秒。Opera 指出,广告商使用富媒体和视频广告比以往更加频繁。

条幅广告是最流行的显示广告,但是它的支出却远不及搜索广告。由于移动横幅广告干扰性强、受限于屏幕尺寸而表现力不佳,以及容易引发误点击等不利因素,横幅广告正在逐渐失去广告商的青睐。据 Opera Software 的统计,静态可扩展的条幅广告的份额从今年 1 月份的 66% 锐减至 6 月份的 36%。

GigaOm 认为,受益于智能手机和平板电脑的移动性,基于地理位置的移动广告极具前景,通过地理位置投放广告信息可以增加用户与广告间的“高度关系感受”。这种广告的第一步是分析不同媒体受众人群,其次是定位群体需求,即挖掘用户的移动体验,比如去过的地方、喜欢去哪,从而勾勒出一张用户的“消费图谱”。早期 LBS 广告一度发展非常缓慢,尽管无需时时刻刻地追踪用户,但却很难捕捉到用户的喜好。目前已经有了一些提供商比如 Sense、JiWire、WHERE 将地理数据和用户行为特征融合起来,推送相关性广告。

最后一种移动广告——原生广告通常采用广告与内容整合的形式出现,这类广告不突兀、干扰性相对要小。而 Facebook 移动广告业务的快速增长很大程度上源于原生广告的作用,这类广告会出现在用户的 News Feed 信息流中,Facebook 将这种广告称为 Sponsored Stories。Facebook 表示,目前其 14% 的广告营收来自 Sponsored Stories。另一方面,Facebook 原生广告成功的原因也与其庞大的用户密不可分。

via:爱范儿

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