勾正数据:2018上半年OTT行业发展报告(附下载)

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2018年上半年智能电视大屏表现如何?用户使用行为偏好是否能透露出营销变化、消费变化?丰富多样的媒体平台抢占用户注意力都有哪些方式?不同的媒介触点暗藏着哪些营销、用户洞察关键点?勾正数据基于7900+万智能电视终端,从行业、用户、社群、广告四个方面对2018年上半年进行详细的盘点与分析:
本次报告主要发现有:
1.家庭大屏收视格局逆转,智能大屏迅速崛起,2018年 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,2018年底OTT激活终端超1.9亿户,日活破亿。

2.厂商激活终端分布:传统5大规模超60%,互联网品牌增速最猛

3.视频媒体装机覆盖:爱优腾装机覆盖均超过50%,竞争焦灼

4.OTT广告近两年发展趋势,广告规模增速相对平稳,17年全年增长130%,18年上半年同比增长137%,预计2020年OTT广告总规模可达到307亿

5.2018年上半年,OTT TV开机日活已达8938万台,其中56%只看OTT点播,是传统电视媒体无法触达的人群。

6.电视剧、少儿类等专业频道消费时长最长,湖南卫视在触达用户规模及时长均居卫视之首

7.点播媒体画像:爱奇艺高收入,腾讯年轻化,优酷更稳重

8.点播月活用户中,78%使用两个以上视频应用观看视频,其中一个月看过两个应用的占比最高

9.广告规模三七分,2018年H1系统层广告规模7.0亿,内容层16.5亿

10.各类广告收入规模:以开机和贴片为主,新品类价值未充分发挥

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