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iResearch:2010年Q4中国汽车网络广告及网站季度流量监测

互联网的高速发展和汽车产业在中国的持续繁荣,为汽车网络营销带来良好发展契机,以汽车垂直网站为代表的网络媒体整合汽车导购和互动交流功能,日益成为汽车厂商和经销商的重要营销平台。

艾瑞咨询继2010年Q1推出汽车网络广告及网站季度流量监测成果以来,连续性发布行业监测数据,向汽车广告主(厂商、经销商)、媒体、广告代理机构提供行业最新动态,为汽车广告规划与决策提供支持。

继第三季度汽车网络广告投放出现高速增长以来,Q4在车市年末销售旺季的刺激下,汽车厂商和经销商继续加大网络广告投放力度,投放金额增幅分别达到54.6%和7.9%,而投放天次分别上涨12.9%和5.5%。

汽车网络广告监测:2010年第4季度,汽车厂商加大网络广告投放力度

艾瑞根据iAdTracker网络广告监测工具统计发现,第四季度投放网络广告的汽车厂商数量略有下降,投放金额上升54.6%。

2010年Q4,共有71家汽车厂商品牌广告主投放了网络广告,广告主数量较Q3环比略有下降,减少了6.6%,但投放创意组数量达到1587个,相较Q3环比增加10.6%;数据显示,汽车广告主在Q4投放天次环比增加12.9%,总天次达到 12.7万天次;投放金额环比显著增长54.6%,总金额达到8.6亿元。

汽车网络广告监测:2010年第4季度,汽车经销商网络广告增长7.9%

艾瑞根据iAdTracker网络广告监测工具统计发现,第四季度汽车经销商的网络广告投放量持续增长,投放金额显著增长。

2010年Q4,共有721家汽车经销商及相关行业广告主投放了网络广告,较Q3环比增长4.8%。汽车经销商在Q4的网络广告投放额增长超过投放量:与Q3相比较,投放网络广告创意组环比上升1.3%,总数达到1507个;投放天次环比增长5.5%,总天次达到6.6万天次;投放金额环比增长7.9%,总金额达到1.37亿元。

总体来看,对于传统的年末销售旺季的的到来,汽车厂商与经销商网络在Q4都加大了网络广告的投放,通过大量的广告投放协助销售终端在年末进行冲刺,在2010年的最后一个销售旺季争取取得更好的销售业绩。

汽车网站流量监测:Q4季度覆盖人数基本保持稳定

2010年Q4,汽车网站流量小幅下降,季度覆盖人数下降1.2%,覆盖人数达到2.38亿人。

在Q3传统消费旺季的刺激下,垂直汽车网站以其突出的导购特征迎来良好的增势之后;Q4汽车网站整体覆盖人数略有下降,在汽车网站中,垂直汽车网站仍占据主导地位。

从Q4汽车网站整体覆盖情况来看,整体覆盖人数略有下降,但腾讯、汽车之家、易车网较Q3覆盖人数有所增长。易车网与主要门户网站的汽车频道开展了深度合作,建立起“自有垂直网站+合作门户频道”的核心优势,使其内容覆盖和影响了更广泛的人群。

汽车网站流量监测:Q4汽车垂直网站精准报价服务高速发展

汽车价格查询是购车目标用户在购买决策中的关键环节,2010年Q4,汽车垂直网站和经销商紧密合作,为消费者提供基于本地经销商服务的精准的“经销商报价”。

从艾瑞流量监测数据看,2010年Q4,在总体覆盖人数小幅下降的影响下,汽车垂直网站精准报价服务流量下降了6.3%,季度覆盖人数达到3135.7万人。其中TOP6汽车垂直网站的精准报价服务季度覆盖人数突破了百万级别。

汽车网站流量监测:Q4汽车垂直网站二手车服务发展迅速

垂直二手车网站通过整合经销商资源、建设汽车数据库、提供专业的信息查询和交易服务,为用户购买二手车提供了可靠的平台。随着中国汽车保有量逐年递增,二手车市场的规模也在逐渐扩大。

2010年Q4中国汽车垂直二手车网站增长迅速,艾瑞流量监测数据发现,TOP10二手车网站中有9家的季度覆盖人数超过百万级别,其中两家网站覆盖人数超过500万人。

(备注:季度覆盖人数指按季度统计的独立访问用户数,用户三个月内重复访问只计一人。在汽车网站由较具黏性的资讯服务向更注重实用的功能服务转变的行业趋势下,艾瑞选取当季总覆盖人数作为排名标准)

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