团实验室:2010年中国团购网站数量达2612家

1. 团购网站数量及市场规模:2612家

根据提供在线团购网站链接的门户网站——团实验室(tuanlab)的数据,到2010年年底,中国团购网站数量已飙升至2612家。

据团购导航联盟的统计,团购导航类网站的数量也达到了258家。

据国内最大最全的团购导航网站购团网(www.goutuan.net)数据统计,团购行业2010年总销售额达到25亿元人民币(合3.8亿美元)。仅聚划算一家团购网站的销售额已经超过了5亿元。

2.美国Groupon用户构成:

女性

主要以高收入、年轻女性为主

77%的Groupon用户为女性;

18-34岁的用户占68%,其次为35-44岁,占18%;

75%的用户为全职工作者,12%的用户为学生,其后依次为退休或失业:10%,家庭主妇:3%;

69%的用户年收入超过5万美元,其中29%超过10万美元。(艾瑞咨询)

3.中国网络团购用户构成及消费习惯

30岁以下的女性

用户构成:30岁以下,年轻女性网民为主流人群;办公室白领、学生为主,收入呈“两极化”

访问方式:68.3%用户直接访问团购网站,电子邮件次之,占17.5%;

信息关注度:45.6%每周关注1-2次,32.8%几乎每天都关注;

访问时间:分布相对分散,不固定的占比最高(27.2%)。上午8点-10点(22.4%)及晚上21点-24点(21.9%)为两个小高峰。

(艾瑞咨询,于2010年8月通过iclick社区网上调查获得,N=2703)

4.中国网民不参与团购的原因

不了解这些网站,不敢买:47.9%;

暂时不需要团购的商品:47.3%

太忙,没时间参与:25.3%;

购物流程太复杂:25.1%;

商品消费地点太远:19.3%;

对团购不感兴趣:11.6%;

东西太贵了:5.0%。

(艾瑞咨询,于2010年8月通过iclick社区网上调查获得,N=2583)

5.广告投入

超过10亿元的投放

糯米网:糯米网宣布投放2亿元广告,广告投放将率先登陆央视,后续会在地方卫视以及各地地方频道出现,包括江苏卫视《非诚勿扰》等。此外,各大城市的地铁,以及分众楼宇在接下来陆续成为营销渠道。

美团网:美团网近期将进行2011年度广告招标,初步预算达1.3亿元。

高朋网:据高朋内部销售人士透露,高朋将会有很大的广告投入,目前已在几家门户网站有展示广告,未来将持续加大线上线下的广告投放,包括电视、户外等。该人士表示高朋在广告投入上将会有很大规模,但具体量级暂时不方便透露。

24券网:春节期间,24券网在央视《春节七天乐》节目中插播了广告,成为首家在央视投放广告的团购网站。24券表示,除了央视广告的投放,24券网将在2011年加大力度进行电视、地铁、户外等大规模广告投放。

满座网:满座CEO冯晓海表示,满座网今年已规划过亿元人民币的广告预算全力冲刺。

拉手网:拉手网CEO吴波习表示,早在去年拉手网就曾大幅进行广告宣传,广告投放将是所获5000万美元融资的重点之一。

团宝网:继今年2月掷千万元同时签下何润东、秦岚、于娜3大明星代言后,团宝网日前宣布其2011年全年广告投放5.5亿元。今年上半年2.8亿元的广告投放计划已基本落实,将在3月份开始在央视、湖南卫视、江苏卫视、全国地铁、网络、分众传媒、公交车体等媒体上全面发力,大规模进行品牌宣传。

阿丫团:据CEO黄治华透露,去年夏天阿丫团的广告费是最高的,一个月达到100万元到200万元,现在平均是那时的一半甚至1/3。

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