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群邑智库:2018年Q3省级卫视收视回顾

主要发现如下:

•省级卫视中,湖南卫视收视排名升至第一,北京卫视收视增幅最大:2018年第三季度,湖南卫视晚间黄金档收视率排名升至第一,但对比去年同期跌幅达到32%;去年同期排名第一的东方卫视降至第三,收视率跌幅超四成;北京卫视虽然排名不变仍位于第五,但为头部省级卫视中唯一收视率增长的,且涨幅超越其他所有省级卫视。

•电视剧时段(1930-2110)北京卫视和江苏卫视收视较高,栏目时段(2110-2330)湖南卫视和浙江卫视收视较高:电视剧时段(1930-2110)江苏卫视收视排名第一,北京卫视在该时段收视率增幅超15%,东方卫视收视率有明显下滑;栏目时段(2110-2330)收视率呈现整体下滑趋势,湖南卫视和浙江卫视排名保持在前两名但跌幅明显。

•湖南卫视在2100-2200时间段收视优势明显:主要得益于湖南卫视晚间黄金档的节目编排方式。21:00在头部其他卫视即将结束当晚黄金档电视剧播出时,湖南卫视刚开始播放黄金档电视剧第二集,致使其在2100-2200时段收视优势明显。

•五大卫视的观众构成均呈现大龄化趋势,其中北京卫视的具体表现尤为突出:晚间黄金档整体收视率涨幅明显的北京卫视,观众构成持续大龄化方向发展,45岁以上观众比例已达65%,较去年同期扩大八个百分点;而收视排名第一的湖南卫视这一人群的比例仅为35%,但较去年同期仍扩大五个百分点。

数据来源:

CSM71城 P4+

时间段:1930-2330

日期:2017年7月1日-2017年9月30日,2018年7月1日-2018年9月

下图为2017年第三季度和2018年第三季度省级卫视晚间黄金档(1930-2330)收视率变化情况。2018年第三季度,湖南卫视晚间黄金档收视率排名升至第一,但对比去年同期跌幅达到32%;去年同期排名第一的东方卫视降至第三,收视率跌幅超四成;北京卫视虽然排名不变仍位于第五,但为头部省级卫视中唯一收视率增长的,且涨幅超越其他所有省级卫视。

下图为晚间两个时段省级卫视收视率TOP10的变化情况。电视剧时段(1930-2110)江苏卫视收视排名第一,北京卫视在该时段收视率增幅超15%,东方卫视收视率有明显下滑;栏目时段(2110-2330)收视率呈现整体下滑趋势,湖南卫视和浙江卫视排名保持在前两名但跌幅明显。

下图为2018年第三季度晚间黄金时段五大卫视收视走势。湖南卫视在2100-2200时间段收视优势明显,主要得益于湖南卫视晚间黄金档的节目编排方式。21:00在头部其他卫视即将结束当晚黄金档电视剧播出时,湖南卫视刚开始播放黄金档电视剧第二集,致使其在2100-2200时段收视优势明显。

下图为五大卫视三季度同期收视人群构成变化。五大卫视的观众构成均呈现大龄化趋势,其中北京卫视的具体表现尤为突出:晚间黄金档整体收视率涨幅明显的北京卫视,观众构成持续大龄化方向发展,45岁以上观众比例已达65%,较去年同期扩大八个百分点;而收视排名第一的湖南卫视这一人群的比例仅为35%。

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