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易观国际:2012年Q3中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达12.5亿元

易观国际:2012年第3季度中国新房网络广告同比增长18%,增幅较去年同期略有下滑。但仍是保持稳定的增长,虽然第3季度中国房地产市场没有看到政策改变的明显信号,但银行信贷政策对刚需购房者的影响较大,使开发商更加希望在短期内提高销售成绩,配合刺激消费者的广告投放平稳增长。
从广告主数量情况来看,2012年第3季度广告主数量达4876个,环比增长23.3%,与去年同期相比增长4.1%。最主要的原因是在政策稳定的市场环境下,开发商的营销政策进一步释放,而在此环境下,伴随着网络广告被越来越多的广告主所认知并认可,尤其是在部分开发商的跨地域营销需求下,广告主规模进一步扩大。
2012年第3季度房地产网络广告主平均ARPU值增长至25.7万元,较2季度小幅增长2.3%,与去年同期相比增长13.3%,但增幅较上季度略有下滑。广告主平均ARPU值的增长,最主要的因素是由“金九银十”的季节性因素推动,部分开发商进行营销推广的力度加强。
Enfodesk易观智库研究显示,2012年第3季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:

2012年第3季度,在房地产平稳的市场环境下,尤其是在部分地方开发商采取价格不松动的战略下,房地产电子商务平台以丰富的折扣优惠活动受到了消费者的关注,效果可衡量的营销特点使广告主的认可度也逐渐提升。同时房地产电商市场的周边服务如家装建材、家居电商的不断推进,媒体平台以求用更加丰富的营销方案来吸引广告主和消费者的双重认可。
2012年第3季度,新浪乐居充分发挥其媒体合作伙伴丰富的优势,整合搜索、社交、门户等多个平台的营销资源,充分挖掘媒体广告价值,满足不同广告主的营销需求,例如乐居将用户进行注册等活动时填写的验证码以广告展现的形式呈献给用户,在交互过程形成了一次对品牌和产品的有效记忆。搜房网继续加大力度对房地产市场上下游产业链的布局,包括对家居、家装市场的信息、服务、交易等环节的进一步完善。搜狐焦点在搜狐矩阵的大战略下初见成效,在此基础上,搜狐焦点也加大了对家居家装市场的布局力度,推出了定位于服务本地化装修的搜狐焦点装修网(z.focus.cn),同时对搜狐焦点页面进行改版,以期望加大对用户体验的提升,提升用户粘性。

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