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GfK:2018年上半年中国数码相机整体市场分析

2018年已过半。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2018年上半年中国数码相机整体市场规模虽持续下跌,但数码相机零售均价却由2017年上半年的5707元上升至2018年上半年的6379元,均价涨幅超过两位数。

究其原因,一方面,手机摄影功能的快速发展对入门级卡片相机产生了强烈的市场冲击,大幅度的缩小了其市场规模;另一方面,照片和视频仍然是目前传播最深广的展示方式,作为高品质的静态和动态记录设备,可换镜头相机传递出稳定和强劲的市场需求。并且,借由影像技术的不断创新与成本的下降,可换镜头相机的市场比重预计将进一步提高。(本文中捷孚凯(GfK中国)零售监测数据为100城市+在线市场数据)

从单反时代到微单(无反)崛起

近年来,整个数码影像行业虽然受到智能移动设备的冲击持续收缩,但另一方面,智能移动设备所带来的拍照用户正在高速增长,而这也推升了更多的用户对更高层次的影像的追求。在这一过程中,可换镜头相机无疑成为了众多摄影爱好者的第一选择。可换镜头相机中,数码单反相机历史已近30年,而在约十年前,微单(无反)相机的概念被首次提出。区别于传统单反相机,微单(无反)相机由于去除了反光板结构,相机的体积和重量得以大幅减小,专业相机的小型化吸引了无数消费者争相购买。

根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,在全国可换镜头市场中,2018年上半年单反相机的整体市场零售量与去年同期相比下跌18%,整体市场零售额同比下跌16%。同时,全国微单(无反)相机的整体市场零售量与去年同期相比则增长11%,整体市场零售额同比增长34%。微单(无反)相机近几年的快速发展引人瞩目,虽然在专业相机中单反相机数量仍占多数,但是无论从零售量还是零售额上来看,其市场份额逐年增长,并且增幅显著。

全画幅功能引领数码相机全面升级

全画幅传感器,一直以来作为专业级别数码相机的配置基准。近两年来,随着竞争不断加剧,全画幅产品线不断迭代,入门级全画幅相机的价格逐渐走低,全画幅产品渐渐走进大众消费群体,这也使得全画幅机型成为推动可换镜头相机市场发展的重要因素。2018年上半年全国可换镜头相机市场中,全画幅机型零售量市场份额从2013年的10%增长到2018年上半年的24%;零售额市场份额从2013年的29%增长到2018年上半年的50%。

进一步分析对比全画幅单反和全画幅微单(无反)相机,全画幅微单(无反)相机是推动可换镜头相机市场的一个重要细分市场。从5年前索尼(SONY)推出第一台全画幅微单(无反)相机开始至今,通过其对全画幅微单(无反)相机市场的持续推动,全画幅微单(无反)相机在全画幅可换镜头相机市场中的比重有了明显的提升。截止到2018年上半年,全画幅微单(无反)相机已占全画幅可换镜头相机市场零售量的40%,零售额的38%。

在消费者的观念中,微单(无反)已经不再是入门级产品的代名词,全画幅微单(无反)型号的不断涌现和扩充,为高端用户提供了新的选择。随着最近佳能(CANON)、尼康(NIKON)陆续发布各自的全画幅微单(无反)产品,可换镜头高端市场可谓动力十足,令人期待。

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