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GfK:预计2018年中国智能音箱在线市场零售量达900万台

2018上半年,中国智能音箱市场持续火爆,继去年“双11”智能音箱天猫精灵成为爆款后,今年二季度随着天猫精灵、小米、京东、百度等巨头推出低成本Mini款产品、价格战持续升级,智能音箱迎来第二波爆炸式增长,捷孚凯(GfK中国)预计2018年中国智能音箱在线市场零售量将达900万台。

目前,由于智能音箱价格战已打到百元以内,在线渠道仍是产品主要销售渠道,因为巨头们的智能音箱让利补贴策略,致使中小型厂商及中高端等细分产品受到严重挤压,不得不转战线下渠道以及B2B市场,捷孚凯(GfK中国)预计2018年三季度智能音箱市场将趋冷下跌,四季度会迎来第三波爆发和更加残酷激烈的价格战。

尽管低价是智能音箱目前最有效的营销模式,但作为目前智能家居的控制入口,随着巨头们对消费者教育的普及,厂商应更多注重产品自身质量的提升,智能家居家电控制、语音交互用户体验、第三方服务内容的完善以及刚需场景的挖掘都是智能音箱产品能否成为人们生活中必备品的关键。

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