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拼多多的崛起:利用社交电商现快速增长(附下载)

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Coresight Research发布一份最新报告《拼多多的崛起——利用社交电商现快速增长》(The Rise of Pinduoduo: Rapid Growth Leveraging Social E-Commerce)。报告显示,拼多多是中国发展最快的社交电子商务应用程序,也是微信中的迷你程序。如果某些产品邀请了足够的朋友一起购买,用户可以获得高达90%的折扣。这种社交电子商务功能使其在中国低线城市的预算购物者中受欢迎,该应用程序正在迅速扩大规模。

拼多多是由谷歌前工程师Colin Huang于2015年9月推出的。在不到三年的时间里,该应用程序已发展到拥有超过3亿用户。根据拼多多向美国证券交易所提交的文件显示,其平均月活跃用户(MAU)显着增长1,200%,从2017年第一季度的1500万增加到2018年6月30日的1.95亿。

拼多多的电子商务模式有几个特点 – 即团购,要求朋友加入讨价还价,闪奖券和红包 – 主要基于社交电子商务,鼓励消费者在他们的微信时刻与朋友分享(类似于Facebook用户的饲料)或微信上的群聊,以便将人聚集在一起以获得更好的交易; 他们邀请加入的朋友越多,产品就越便宜。该应用程序已通过社交电子商务游戏化在线购物流程。

尽管电子商务巨头阿里巴巴和京东的主导地位,社交电子商务应用程序拼多多在短短三年内取得了显着增长,占据了电子商务市场5.2%的份额,它的成功也归功于其针对中国低线城市的战略,在中国,消费者对价格非常敏感并且想要讨价还价。

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