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Coresight Research:2018中国男性美容市场研究(附下载)

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Coresight Research发布一份最新调查报告《2018中国男性美容市场研究》(Category Outlook: Male Beauty Market Growing In China)。报告显示,中国男性美容市场表现良好,预计将继续快速增长。中国城市男性,尤其是千禧一代,越来越注重形象,他们花在梳理上的时间和金钱都比其他人群中的男性消费者多。我们认为,许多美容和美容品牌将进一步瞄准中国男性消费者,以在未来几年推动收入增长。

Euromonitor International估计,中国的男性美容类销售额将在2018年实现6.8%的强劲同比增长,达到142.2亿日元(20.84亿美元)。 中国城市男性在不同场合花费的时间比在其他地区生活的人多,尤其是千禧一代男性表现出投资美容产品的意愿:中国城市男性千禧一代平均花费194日元(28美元)根据Prosper Insights&Analytics的数据,过去一年每月对美容产品的评价。

中国男性消费者的美容需求不仅限于基本的个人卫生用品。根据Euromonitor的数据,护肤品是迄今为止中国最大的男性美容类别,2017年销售额约为74亿日元(11亿美元),同比增长6%。2017年,男士香水在所有男士修饰类别中实现最高增长,按Euromonitor计算,销售额增长16.7%。该公司预计,到2018年,中国男士香水的销售额将同比增长14.3%。这些数字表明,中国男士正在从基本的传统男士修饰类别(如剃须)到不太传统的类别(如护肤品和香水)。

千禧一代正在推动中国男性的美丽潮流

中国的城市化已经培养了许多消费者对复杂生活方式的渴望,而年轻的中国城市男性越来越多地认识到更为成熟的穿衣和修饰方式,并取得了个人成功:

  • 2015年Statista关于个人修饰的研究发现,中国男性每周平均花2.​​2小时进行个人修饰。
  • 根据香港贸易发展局2016年对中国男士对美容产品态度的研究,接受调查的年龄在20-30岁的男性中有39%表示他们使用过护肤品或化妆品,而只有29%的受访男性年龄在31-45岁之间。说同样的。
  • CBNData在1995年对1995年或之后出生的中国男性消费产品消费进行的一项研究显示,年轻男性更容易使用化妆品或BB霜等化妆品,而不是20世纪90年代初出生的同类产品。

中国千禧一代正成为男士护肤品和化妆品市场日益重要的购买力量。Prosper Insights&Analytics的调查数据显示,2017年6月至2018年之间,18-34岁的中国千禧年男性平均每月花费194日元(28美元)购买美容产品。这个数字比每月平均花费高出9%。所有接受调查的中国男性。这些千禧一代的购买力不容忽视,特别是随着更多新毕业生加入劳动力队伍,他们的可支配收入将继续增加。

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