Facebook与各大门户网站独立用户访问量对比
导读：美国市场研究公司TBIResearch今天撰文称，Facebook正在逐渐抢夺门户网站的广告份额。
以下为文章全文：
根据我们近期的了解，Facebook在大型品牌的广告开支中所占的比例已经越来越高，并逐渐开始抢夺雅虎、AOL和MSN等传统门户网站的份额。
具体而言：
- 覆盖Facebook主页的100% Reach Block广告花费几乎已经与雅虎和MSN的基本主页广告花费相当。Facebook成功吸引到了一些大型广告主购买这类广告。
- 品牌广告主今年也开始将更多的搜索广告预算投入到Facebook的自助广告平台中。
对于Facebook而言，这明显是一个积极信号。但对于雅虎、AOL和MSN等门户网站却是一个坏消息。由于搜索开支也在不断转移，因此对谷歌而言同样是个坏消息。
Facebook对100% Reach Block的定义是：“Reach Block允许广告主在某一天内覆盖所有的特定人群。一旦该广告为某个用户展示的次数达到5次的上限，该用户便不会再看到这个广告，剩余的展示量则会瞄准其他的目标用户。”
借助这款产品，广告主可以购买目标用户主页上所有的横幅和视频广告位。规模较大的Reach Block广告每天的花费超过30万美元。Facebook表示，这类广告“并不少见”，也就是说非常普遍。
事实上，Facebook的100% Reach Block广告的价格已经接近于大型门户网站的基本主页广告的价格。但公平地讲，如果将一些特殊广告位包含在内，门户网站的广告费率还是要高得多。
最近购买过Facebook Reach Block广告的企业包括：星巴克、Cadburys和Little Debbie’s。
大约6个月前，我们就注意到，有一小部分搜索广告主开始将预算转移到Facebook的精准自助广告。2010年的这一趋势更加明显。
其中最为重要的是，一些大品牌也开始逐渐使用自助广告，而最初只有一些小型的本地化企业在使用这种广告。宜家、丹尼斯(Dennys)和世界娱乐摔角联盟(World Wrestling Entertainment)等大型品牌最近也开始使用Facebook的自助广告。
Facebook之所以能够出售足以与门户对抗的广告产品，原因在于它能够借助精准广告获取超额回报率，在很多情况下CPM(千次展示费用)达到了两位数。除此之外，Facebook的受众规模也在迅速赶超门户网站。
Facebook的用户每人每天都会浏览大量页面，使得其2009年的页面浏览量超越了雅虎。不仅如此，其独立用户访问量也在迅速赶超大型门户网站。如果这一趋势持续下去，Facebook在美国的受众规模很快就会与雅虎、MSN和AOL相当。
不过，并非所有的广告主都向Facebook投入了广告资金。例如，一家为大型包装消费品(CPG)厂商制定广告预算的广告代理商目前就没有向Facebook投入太多预算，原因在于缺乏高质量的广告位。
除此之外，通用电气最近的一个名为“Healthymagination”的广告战略虽然将8000万美元预算的15%投入到网络广告中，但没有一分钱花到Facebook或门户网站，反而是向一些小众网站投入了大量资金。这对门户网站而言无异于雪上加霜。
尽管如此，我们仍然认为，过不了多久，多数企业都会将Facebook纳入网络广告预算中。
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