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iResearch:2012年Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元 同比增长102.1%

根据艾瑞咨询统计数据显示,2012Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元,同比增长102.1%,环比增长16.9%。移动互联网市场增速放缓,逐步回归理性,呈现平稳发展态势。

2012Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元,市场保持平缓发展

艾瑞咨询分析认为,2012Q3移动互联网市场增速放缓的主要影响因素有:一是受到国内整体经济大环境的不利影响,移动互联网市场保持平稳发展;二是受到投融资市场的影响,相比2012Q2,移动互联网投融资金额大幅回落,投资市场逐渐降温;三是移动互联网创新商业模式尚未突破,营收变现能力仍较弱。但从市场长远发展趋势来看,移动互联网仍然保持较高的增长速度,同比增速在100%以上,特别是伴随智能终端的进一步普及和渗透,将不断推动移动互联网快速发展。

  2012Q3移动互联网市场细分结构占比:移动增值为移动互联网第一大细分行业

  移动增值:2012Q3移动增值市场增长平缓,主要原因是传统互联网公司的SP增值服务增速缓慢并有下滑趋势,新型移动增值服务对传统增值服务冲击较大。另外,三大运营商的表现突出,艾瑞认为,在移动互联网领域,电信运营商依靠完善的网络资源、用户资源和收费系统等优势,着力整合上下游的产业链,正在发挥着越来越大的话语权,在很多业务上展开了与互联网企业的竞争。

  移动购物:2012Q3移动购物占比增幅最大,电商企业价格战的影响和刺激,较大幅度的推动了移动购物市场的增长。艾瑞咨询分析认为,一方面,3G网络的全面布局和大屏智能手机、平板电脑的加速渗透,为用户移动购物提供了较好的环境和用户体验,用户在移动端购物习惯经过培养逐渐形成;另一方面,传统电商企业在移动端的积极推动为用户提供了更为细化、优化的产品和服务,提高移动端购物体验,不断积累用户,促进了移动购物市场的快速发展。

  移动营销:2012Q3移动营销市场依旧保持较快的发展势头,移动营销的价值得到了进一步的认可,主要是由于智能终端的进一步普及、3G网络环境的改善以及海量应用的激发,促使更多品牌广告主积极尝试。但是,另一方面,移动营销市场也面临发展瓶颈,智能手机的屏幕限制使得广告大大降低了用户体验效果。因此,根据移动终端的移动性、互动性和精准性等特点,移动营销技术需得到进一步突破和发展,跨媒体的整合营销将是未来发展的新趋势。

  移动搜索:移动搜索市场目前处于流量大、营收小的局面。形成这种格局的主要原因有:一是受传统搜索服务影响,用户对移动搜索服务存在显著的刚性需求,移动搜索的流量大幅度增长;二是由于移动终端屏幕及操作的限制,移动搜索广告价值还未体现;三是移动搜索的商业模式遇到了瓶颈,传统PC搜索的关键词广告模式已不能完全适用于移动端,各个搜索引擎企业的营收变现能力较弱。在整个商业模式还未清晰时,用户体验和流量就变得尤为重要,如何提高流量变现能力还需不断的探索。

  2012Q4移动互联网市场趋势展望:

从目前的市场发展情况来看,艾瑞认为,移动互联网依然处于市场发展的初期阶段,商业模式尚在探索,营收变现能力较弱。从Q3的发展来看,移动互联网的投融资热度逐渐降温,市场开始回归理性,同时,受到整体经济环境的影响,增速趋于减缓,保持平稳发展。

艾瑞预测,2012Q4移动互联网仍然是整个网络经济中增速最快的领域,其中,移动购物在外部网络环境改善和传统电商企业的推动下,将充当引领整个移动互联网增长的重要角色,特别Q4是电商企业促销活动密集的季度,将进一步带动移动购物规模的增长。

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