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Periscope:2018年亚马逊Prime会员日报告

Periscope和McKinsey发布了“2018年亚马逊Prime会员日报告”。

通过对1000多名年龄在18-70岁之间的美国消费者的调查,很少有美国人将他们的购物限制在完全在线(5%)或离线(10%),超过一半(56%)的消费者既网络购物也进行线下购买。

美国消费者线下购物(17%)比网络购物(11%)更常见,但很明显“多渠道购物行为占主导地位”。

在调查的5个国家中,只有美国和法国的消费者更倾向于完全离线购物,和完全在线购物相比。

1/4的美国消费者是忠诚的亚马逊客户

如果不提亚马逊就讨论零售业是不完整的,61%的美国消费者表示自己经常在亚马逊上购物(37%),或是忠诚的亚马逊客户(24%)。只有不到1/5的消费者表示他们很少或从不在亚马逊上购物。

值得关注的是,61%的美国消费者是亚马逊Prime会员。虽然确切数字仍有争议,但是它反映了电子商务巨头的巨大力量和普及率。

Prime Day(亚马逊会员日)的知名度很高。在英国、美国、法国、意大利和德国,8/10的受访者表示知道Prime会员日,包括非Prime会员。会员日在法国的认知度最低,只有63%的消费者知道。

41%的受访者表示他们今年参加了此次活动,而2015年Prime会员日的参与度只有13%。

不仅许多人参加了Prime会员日,而且他们也觉得他们的支出更多了,美国近2/3的受访者表示他们今年花的钱更多,接近一半的受访者表示他们购买了更多的物品。

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