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Nielsen:2018年第一季度互联网受众报告

尼尔森发布了“2018年第一季度受众报告”,突出了新视频收视行为,尤其是年轻人。

首先,成年人每天花3/4小时访问社交媒体,其中3/4是在智能手机上,相当于34分钟,这就是为什么Facebook广告业务势不可挡。视频观看已经成为许多社交媒体用户的日常活动。72%的千禧一代每天在智能手机上观看社交媒体上的视频。不仅如此,超过6/10的35-49岁(61%)和50-64岁(62%)观众每天收看社交媒体视频,其中大部分是在智能手机上。65岁以上的人群正在发展中,47%的人每天这么做。

平板电脑用户并不热衷于观看视频,只有46%的人每天通过社交媒体观看视频,在千禧一代中这个数字上升到57%,但在65%岁及以上的成年人中,这个数字降至29%。

另一个值得关注的趋势是流视频的增长,特别是联网电视收视。但是在OTT家庭中,只有1/10的电视收视时间是通过智能电视或联网电视进行的。不出所料,青少年中的数字要高得多。在具有流媒体功能的家庭中,青少年收看的电视节目中有23%是流视频。其次是千禧一代,18%的电视收视时间是流媒体贡献的。

流视频传输设备也有一些有趣的差异。青少年流视频收看时间中有一半是游戏主机贡献的(50%)。而在年龄较大的受访者中,这个数字急剧下降,例如,千禧一代流视频收视时间中只有27%是在游戏主机上。年龄较大的群体更倾向于使用联网设备和智能电视。

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