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iResearch:2012年Q3中国在线视频行业市场规模达到26.6亿 广告达到20.1亿

根据艾瑞发布的“2012Q3在线视频核心数据”显示,2012Q3中国在线视频行业市场规模达到26.6亿,环比上一季度上涨16.2%,同比上涨37.2%。其中广告市场规模达到20.1亿,环比增长21.6%,同比增长49.7%,受整体经济环境影响,视频行业广告收入增速放缓。

  视频企业间调整效应初显 版权分销收入回落

  在视频企业深度整合的行业大环境下,Q3版权分销影视剧版权购买热度退烧,版权价格在Q2、Q3大幅下降,总体而言,2012Q3视频版权分销收入降幅较大,预计版权分销费用将占视频行业市场规模的10.9%。

各大视频媒体积极寻求转型 内容与渠道扩展双管齐下

自制成视频企业内容战略新重点 政策法规加强网络自制监管

根据iVideoTracker监测数据显示,2012Q3中国在线视频企业各频道视频内容中,电视剧、电影和综艺节目数量分别占到28.7%、7.8%和6.6%。相应的,在各频道浏览页面数量上,呈现与节目数量相似的分布情况。

  影视剧成为视频网站用户的主要收视内容,近几年在影视剧版权商的投入不断提高,造成内容同质化现象。日趋成熟的视频企业从以版权内容为主的Hulu模式,渐渐发展为HBO+Hulu+Youtube模式共同发展,视频企业逐渐加大了自制内容的投入,主要有以下三点考虑因素:

  差异化建设。自制内容的类型题材更为广泛,可以有效地为视频企业的差异化建设思路带来亮点。

  成本缩减。增加自制内容,减少版权购买,进而控制购买版权带来的费用成本,为盈利做铺垫。

  行业地位提升。制作能力也可以增加视频企业话语权,减少内容提供方制肘,向强势媒体转型。

目前,视频自制内容来源分为三类:

 首先是自制剧,视频企业通过专业制作团队或者和制作方进行合作,自制影视剧,成本要比购买影视剧版权大大降低;

  其次是微电影,相对于自制剧而言,特点是时间短、品牌效应强,是初涉内容制作市场的有效尝试手段;

  最后是自制栏目,基本以综艺娱乐和资讯类节目为主。

随着自制内容在视频企业内容布局中的地位提高,国家采取了相关的政策措施,用以加强对自制剧的管理监督。今年7月下发的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,对于互联网视听节目服务单位需持有《信息网络传播视听节目许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》,以及《第二类互联网视听节目服务许可证》,自制剧制作需通过资质、内容和版权等方面的审核。自制剧从2011年的宽松走向2012年的监管,但总体环境依然以鼓励自制剧产业的良性发展为核心。

多渠道布局增加内容输出

渠道方面是视频企业增加内容曝光量的主要方式,各家企业都在为内容输出寻找平台:

  开放平台——视频企业通过开放平台,让更多的内容需求方获得视频资源,扩宽视频展示渠道,从而增加视频企业自身的视频内容曝光量,增加广告营收。

  移动互联网——在近两年正在逐步赶超传统互联网的影响力,移动视频已经成为在线视频企业获取更多视频用户的主要方式,通过智能手机、平板电脑等移动端在休闲娱乐方面的优势,利用用户外出、休息等碎片化时间,加强用户渗透率。

  互联网电视——视频企业利用视频传播优势进入互联网电视领域,与电信运营商、硬件生厂商和传统电视媒体等进行合作竞争,有利于行业良性发展,并且也为在线视频的输出增加出口。

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