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易观国际:2012年Q2中国互联网广告运营商市场份额 百度占到31.3%

易观:百度占据网络广告31%份额 阿里占14.2%

 

 

2012年11月2日易观智库近日发布的《2012年第3季度中国互联网广告市场季度监测》数据显示,2012年第3季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到31.3%,阿里巴巴占到14.2%,谷歌中国占6.1%,三家厂商继续占据市场前三位置,领跑整个互联网广告市场。

易观智库分析认为,2012年第3季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:

百度份额继续保持稳定。虽然宏观经济面临较紧张的局势,促使广告主营销预算相对缩减,但对于关键字营销来说,宏观经济的不利局面在某种程度上促进了广告主对关键字广告的投入,原因在于销量的下滑促使广告主对效果营销平台更青睐及信任。这无疑是百度从中受益。

阿里巴巴广告收入在绝对值数量方面增长稳定,份额上在2012年第3季度占比14.2%。但因为其他厂商季节性大幅波动,所以在本季度份额略降1.5个百分点。阿里巴巴广告主要来自淘宝、天猫等广告。

门户网站的市场份额比较稳定,腾讯、搜狐、新浪(不包含新浪乐居业务)、网易,四大门户占据市场份额的13.5%。由于门户网站在品牌曝光方面的资源积累,以及其在如搜索、视频、社会化媒体等新型业务方面的开发,致使其存在一定固定的广告主资源,保证其广告收入在绝对值数量上的稳定。

垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现,份额缓速增长。搜房、优酷、奇虎360、土豆在整体市场中表现突出, 2012年第3季度搜房份额达2.4%,优酷达2.3%,奇虎360达1.8%,土豆达1.0%。

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