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Kantar:理解越南消费者的媒介行为

     到2018年底,越南公司的媒体广告支出将达到68万亿越南盾,相当于30亿美元左右。了解了这一点就很容易理解为什么广告商、媒体代理商和媒体所有者继续不知疲倦地工作,以更好地了解媒体的投资回报率(ROI)。

        Kantar Worldpanel的研究表明媒体活动对任何快速消费品品牌提升的平均影响是活动期间提升总销售额的4.5%。这还只是故事的一半。调查发现,看到广告后,超过1/3的消费者成为该品牌的新顾客。

        从媒体投资中获取最大收益始于精心规划和准确定向目标受众,无论是潜在的新客户还是提高现有客户的忠诚度。

        媒体接触点的重要性

        在越南,随着数字化的兴起,媒体环境正在迅速改变。但是,目前电视仍然是城市和农村地区快速消费品消费者最关注的触点。在4大城市中,电视的接触率比下一个最大出点(网络)高出17%,而在农村,网络的普及率还不到电视的一半,尽管智能手机拥有量的快速增长带动了联网家庭数量的增长。

        从越南媒体支出来看,电视占2018年媒体支出的66%,互联网达到30%,这反映出电视在展现量方面仍然贡献最大。

        在农村,由于公社文化中心组织活动能够活跃,他们用扬声器进行宣传(包括快速消费品广告)和提供社交信息,其可以覆盖76%的消费者。

        按地区区分家庭主要购物者

        细分主要目标受众的最常见方式之一是按地区划分。在越南,这也是必不可少的。由于历史原因和文化背景,每个地区的文化和购物行为可能会有很大差异。例如,胡志明市的网络普及率最高,但是河内人在网上花费的时间更多。

        199IT.com原创编译自:Kantar 非授权请勿转载

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