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Trustdata:2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2018年Q2中国在线酒店预订】即可!

日前,第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告》。报告显示,美团酒店在今年第二季度凭借6790万的订单量、7290万的间夜量,双双位居行业第一,成为当之无愧的在线酒店预订行业“冠军”。

“新一代”旅行需求成未来竞争关键

报告显示,在线酒店预订入口加速向移动端迁移,月均MAU从2016年第一季度的4000多万逐步增长,在2018年第二季度达到9109万,用户规模季度环比增长20.1%,增幅创2016年以来新高。

当更多的用户选择使用移动应用预订酒店时,“新一代”的旅行需求成为市场的关键变量。整体来看,中国酒店市场高度分散,单体酒店数量较多,同时低线城市的整体酒店在线渗透率仍然很低,这使得各大在线酒店平台都开始重视该领域。

整个第二季度,在线酒店预订的新增用户约2000万,来自于三线及以下城市的新增用户占据70%以上,成为主要增长极。同时,三线及以下城市已经占据在线酒店预订用户的五成以上,低线城市已成为未来竞争的关键战场。

与此同时,酒店预订行为正逐步从商旅和传统旅游向休闲旅游加速转变,因此酒店预订正从异地预订为主逐步转向本异地消费并举转变。报告显示,今年第二季度本地预订占比已超过3成,其中一线城市已突破40%。其中,以80后为代表的新中产,在周末、小长假及各类节日、纪念日中产生的住宿需求,更多地需要本地预订来实现。

用户生命曲线渐显,得“新一代”得未来
在“新一代”旅行需求助推行业格局的背后,隐藏着用户年龄的变迁。报告显示,80后、90后依然是在线酒店预订的主力人群,今年第二季度合计占比超过7成。而今年开始,第一批00后开始进入大学,酒店消费需求日益增加,未来增长可期。

同时,从人生收支曲线来看,未来在线酒店的竞争关键在于如何赢得90后及00后的新用户。从普遍经济规律来看,大多数人的收入自25岁左右开始进入快速攀升阶段,并在40至50岁的阶段步入收入最高点。

有行业专家表示,18岁至25岁是消费习惯形成的关键时期,而伴随着互联网、移动互联网的新一代酒店预订用户的行为模式已经发生了很大变化,相较前一代用户模式来看,随走随订、个性化目的地成为新一代用户更为明显的行为特征。如何满足年轻的新一代用户的需求,使其转化成为平台用户和忠诚用户,将成为各大酒店平台未来持续获胜的关键。

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