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遇见“隐”响力:移动原生广告白皮书(附下载)

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电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC和一点资讯,以及调研伙伴AdMaster和尼尔森,联合发布《遇见“隐”响力:移动原生广告白皮书》,这是业界首次大规模的行业联合调研,透过解析移动市场趋势、人群特征,进而对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点,引领行业发展。

此次白皮书发起方安浦菲中国总裁菅波刚在开场致辞中说:“在中国市场,消费者在移动端所花费的时间和产生的流量增长超乎想象,手机网民和移动APP的发展令世界瞩目。安浦菲注重媒体生态的变化和价值的重塑,从去年的互联网智能电视报告、到今天的互动原生广告,我们致力于关注最新的营销生态和趋势。”

尼尔森数字营销优化副总裁林文达带来“致胜5英寸,中国移动市场趋势”分享;凯络中国数据与策略董事总经理杨美娟为观众进行“千禧一代:90后与00后的移动生活样貌”解读;安浦菲全球媒介伙伴关系总监洪蕾就“场景化营销,原生信息流‘隐’响力”进行了案例分享;精硕科技联合创始人蔡易承就“可见度之外,移动营销效果评估维度”进行解读。

相较于网民在移动端的大量的时间,营销上的潜力还没有被完全释放。对于代理商而言,虽然他们认为移动广告的机会没有得到充分利用,但是对于移动广告效果、衡量标准、以及客户的疑虑,都是移动广告增长和效果挖掘上的难点。

安浦菲全球媒介伙伴关系负责人陈良怡总结道:“消费者往移动端的大规模迁徙已经初具规模,我们从各方行业数据中也能得到验证,所以从大的行业角度来看,移动广告的发展是必然。移动环境碎片化,适合的广告形式不同、内容的呈现方式不同,通过调研发现,原生信息流的形式是最具潜力的适合移动端的广告形式,此次关于广告效果衡量和监测问题,希望能对行业的发展带来有益的思考。”

白皮书指出,受众为先的场景化移动营销已经成为发展核心;而其中,移动原生广告尤为突出,将成为移动广告主要增长点,信息流投放的效果已经有据可循;在用户的习惯方面,资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要移动网络;移动原生广告的投放效果究竟如何,在点击之外还需要看互动、分享意愿、访问深度等综合指标,综合来看,移动广告将是品牌广告的机会。

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