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TalkingData:2018年Q2移动智能终端市场报告(附下载)

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2018年二季度,中国移动智能终端规模增速有所回升,终端规模已达15.1亿台。

二季度小米品牌市场份额增长明显

2018年二季度,移动智能终端市场格局整体保持稳定,TOP10品牌排名未发生变动。苹果仍然以27.71%的份额占据榜首位置,OPPO以13.66%的份额成为国内安卓厂商领头羊。二季度小米品牌市场份额取得强势增长,相比一季度升了2.55%

苹果与OPPO贡献最多高份额机型

单款机型表现上,苹果品牌保持领先优势,iPhone 6、 iPhone7 Plus 、iPhone 6S包揽了机型市场份额前三位。机型市场份额TOP 20中,苹果品牌占据10款,OPPO占据6款,两家贡献了最多的高市场份额机型。

2017年底发售机型为主要增长点

2018年二季度,机型市场份额保持增长的主要还是2017年年底发售的机型。在机型市场份额增长TOP 20中,有15款发布于去年下半年,有8款发售于去年年底的11-12月。2018年发布的新机型中,vivo X21以0.44%的份额增长居于第三位。

一线市场苹果领先,安卓品牌深耕三线

在设备活跃城市层级分布中,苹果用户中一线、二线城市的占比要高于其他品牌。而安卓品牌用户分布主要以三线及以下城市为主,一线及二线城市占比最高的安卓品牌为华为及三星。

华东、华南地区偏好iPhone

在华东、华南等地区,苹果在TOP品牌中更受欢迎。而OPPO在华中、西南地区更受欢迎,华为、vivo在华中地区更受喜爱,三星在东北地区最受欢迎。

OPPO、vivo品牌用户流通最为常见

2018二季度安卓设备换机用户中,华为用户中有62.2%、小米用户中53.5%仍会选择本品牌,二者的品牌忠诚度最高。相似的定位促进了OPPO和vivo之间的用户流通,OPPO用户换机时有23.1%选择vivo,而vivo用户换机时有28.3%会选择OPPO,在跨品牌换机中占比最高。三星用户中的87.3%在换机时不会再选择三星,品牌忠诚度在安卓TOP5品牌中最低。

典型机型换机分析:OPPO R15

换入OPPO R15的用户中,51.9%来自OPPO本品牌,48.1%来自其他品牌,其中来自vivo的用户占比为16.0%。换入OPPO R15的机型来源中,OPPO R9排在首位,机型来源TOP10中全部为OPPO机型,品牌内机型升级是主流。

小米新用户更多的关心车子与房子

在二季度换机时选择其他品牌的用户中,选择小米的新用户对于汽车类、房产类、家居类应用的偏好更为突出,小米新用户的生活目标更多的集中在车子、房子。OPPO新用户更关心影音娱乐,而华为新用户更关心房产、健康与商旅出行,与其成熟商务形象相符。

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