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GFK:2018年冰箱零售价格普涨

原材料价格是冰箱制造成本的重要影响因素,自2017年开始,PVC、聚氨酯、热轧钢、焦煤等冰箱主要原材料价格都有不同程度的上涨,原材料价格上涨导致冰箱的制造成本增加,使冰箱市场呈现出明显涨价趋势。

冰箱价格上涨使2018年中国冰箱市场的发展未如预期理想。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,2018年二季度冰箱整体市场零售额与2017年同期持平,在平均价格高增长率的环境下,零售量有明显的下降趋势。

不同门体类型的冰箱受到成本上涨影响的程度也各有区别:一二门和三门的低端产品毛利率低,原材料价格上涨导致价格上涨更为明显;多门与对开门冰箱由于配备了更丰富的产品性能,使得它们具有更大的溢价空间,因此受到原材料价格波动的影响较小。

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据显示,在2018年第二季度冰箱各个门体的零售额排名前50的可比型号中,价格与2017年第二季度相比有所上涨的冰箱型号数量占比超过50%. 其中,一二门冰箱涨价型号最多,型号数量占该门体的82%;多门和对开门产品涨价型号数量的比例为30%.

而在2017年第二季度,价格同比上涨的冰箱型号数量占比仅为28%;一二门冰箱涨价型号数量在该门体的占比仅为57%. 在这些可比型号中,单一型号的涨幅最明显的为一二门冰箱,最高上涨22%,三门冰箱上涨18%,对开门冰箱上涨11%,多门冰箱上涨8%.

在原材料价格持续上涨所带来的成本压力下,冰箱市场的马太效应会愈发明显。厂商必须在冰箱中加大更多的技术投入和实现更多的差异化以提高产品的竞争力,通过提高自身产品的溢价能力来抵挡原材料价格上涨所带来的冲击。

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