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QuestMobile:微博成全民围观和讨论世界杯的首选社交平台

微博用户规模增速快于移动互联网整体增速,用户粘性增强

微博迎合用户不断变化的需求,通过垂直化运营、MCN机构合作、视频化战略等,不断给创作者赋能,丰富平台内容,提升用户体验。2018年6月,世界杯拉开帷幕,作为用户基数庞大且覆盖吃瓜群众、球迷、球星、体育大V、明星等不同用户的社交平台,微博成为用户围观、讨论和吐槽世界杯的首选平台。QuestMobile数据显示,2018年6月,微博APP月活跃用户数达3.97亿,同比增长8.8%。

同时,微博日活跃用户规模表现亮眼,近一年保持持续增长,增长速度较移动互联网整体增速快。QuestMobile数据显示,2018年6月,微博APP日活跃用户数达1.49亿,同比增长23.7%。

微博通过加强内容建设,内容更加丰富多元化,用户粘性得到显著提升。QuestMobile数据显示,2018年6月,微博APP月人均使用时长达643分钟,同比增长45.1%,月人均使用次数达85.3次,同比增长16.6%。

微博借势世界杯,凭借其强社交平台属性并通过与赛事直播平台合作,拉动用户增长,提升用户粘性

世界杯比赛期间,围绕梅西、C罗、内马尔等超级球星的话题热度,“阿根廷能否出线”、“德国败于韩国”、“阿根廷和葡萄牙止步八强”,“巴西止步四强”等热门话题引起微博用户热议。QuestMobile数据显示,世界杯赛事期间日活跃用户数均值1.54亿,较世界杯开赛前两周均值增长6.5%。

世界杯八强赛期间微博用户人均使用时长均值较世界杯开赛前一天增长约6.1%。

微博通过与CCTV5、咪咕视频、优酷的合作,是唯一一家可以播放赛事集锦的社交平台。世界杯期间,“法国与克罗地亚的巅峰对决“、梅西、C罗、内马尔三大超级球星告别世界杯的相关视频、“卫冕冠军德国0-2负韩国惨遭淘汰”、“阿根廷险胜尼日利亚神奇出线”、“德国2-1绝杀瑞典保留出线可能”、“西班牙与葡萄牙大战”、“德国爆冷输给墨西哥”等短视频被多次播放,微博视频用户粘性大幅提升。QuestMobile数据显示,微博视频用户在世界杯八强赛期间人均使用时长均值达90.3分钟,较开赛前期均值增长15.4%。

世界杯四分之一比赛结束后,无比赛期间微博热度仍然持续,用户在微博观看之前的赛事集锦、对冠军归属展开讨论,用户粘性持续提升,在7月9日和7月10日用户人均使用时长超过100分钟。

微博与世界杯的深入融合,也带动了微博新安装用户数量的增长。QuestMobile数据显示,在世界杯开赛前一周和八强赛期间,微博新安装用户数都超1300万,新安装转化率超80%。

世界杯期间,微博合作版权合作机构CCTV5、咪咕、FIFA官博影响力大增

2018年3月,国际足联入驻微博,6月微博先后与CCTV5、咪咕达成世界杯期间合作。世界杯期间,FIFA世界杯新增粉丝超190万;微博与CCTV 5推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动, CCTV5官博新增粉丝超289万;微博与咪咕视频在赛事短视频、自制内容、互动玩法方面进行合作,咪咕视频官博新增粉丝超290万。

世界杯期间,微博上世界杯相关短视频的总播放量超170.6亿,平均每天播放超5.5亿,决赛日当天播放量突破6.3亿次;#世界杯#、#2018世界杯#、#世界杯吐槽大会#等世界杯相关话题的阅读量增长超931.5亿,其中#世界杯吐槽大会#增长145.1亿。

微博作为用户规模接近4亿的社交平台,通过不断了解用户需求,贴合用户需求做内容平台建设,近一年一直保持高于移动互联网行业的增速健康发展。

在“世界杯”全球热门事件期间,微博充分发挥其社交平台价值。聚集了海量的真球迷、吃瓜群众、球星、评论员、体育大V以及各界明星用户,凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制,并与CCTV5、咪咕视频、优酷和FIFA在赛事短视频、自制节目、互动玩法方面展开深度合作,微博成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。

本文由Questmobile授权发布

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