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易观国际:2012年9月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放下跌53.4%

易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究表明,2012年9月,化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降53.4%。

从细分市场的表现来看,特殊用途化妆品、女士护肤、洗发护发类、护肤品等品类的网络广告投放规模均大幅缩减。其中,以德玫恩的减龄祛皱产品为代表的特殊用途化妆品,9月网络广告投放金额环比8月下降47.0%。然而由于整体市场投放规模均大幅缩减,该品类份额不升反降,由8月的17%反而升至9月的19.7%。而以泊美睡眠面膜为代表的一系列产品仍保持较高的投放,使得特殊用途化妆品品类仍保持市场份额第一。
与大盘趋势正相反的是,洁齿护齿类网络广告投放9月大幅增加,同比8月增加248.7%。份额由8月的不足3%,上升至9月的8.8%。主要由于佳洁士展开“一口好牙吃天下,20万年薪等你拿”活动,大幅增加网络广告投放金额,提高网络营销力度。
2012年9月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,广州宝洁有限公司、上海联合利华,继续保持投放规模前两名,欧莱雅中国有限公司上升为第三。

从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看,投放规模最大的广州宝洁有限公司、上海联合利华股份有限公司、均大幅减少了网络广告的投放力度。
9月网络广告投放规模最大的广州宝洁有限公司9月大幅缩减网络广告投放,投放金额仅520.6万,环比8月下降54.4%。其旗下的舒肤佳、帮宝适、玉兰油、潘、SK-II等品牌均大幅减少了网络广告投放。而洁齿护齿类品牌佳洁士9月却大幅增加了网络营销力度,线下活动为依托,开展“一口好牙吃天下,20万年薪等你拿”活动,9月刊例费用增加100余万元。
上海联合利华同样出现刊例费用大幅下降的情况,此次为半年内首次出现刊例费用下降的情况,下降幅度环比8月接近70%。与宝洁情况相同,除洁齿护齿类产品,其旗下其他品牌如旁氏、多芬等均不同程度减少了刊例费用。而洁齿护齿类品牌中华与腾讯携手,依托腾讯平台,开展“中华-梦想闪亮未来 亮出你的梦想,赢取梦想基金”活动,刊例费用增加70余万元。
欧莱雅中国有限公司9月网络广告刊例费用不降反升。从9中下旬开始,旗下品牌欧莱雅、兰蔻开始较大幅度增加网络营销力度。欧莱雅品牌主要推广其女士护肤品“REVITALIFE复颜光学嫩肤”,彩妆类化妆品“LUCENT”粉底液,使得该品牌9月网络广告刊例费用达 236万,位居化妆品及卫生用品品类中所有品牌第一。资生堂丽源化妆品有限公司9月网络广告投放金额达216万,环比8月增加336.7%。主要由于旗下品牌欧珀莱月大幅增加刊例费用,广告形式以通栏广告为主,大力宣传其“欧珀莱携手小P侦探事务所,寻找美眸目击者”活动,推广产品“抗皱精萃眼霜”。

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