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百度数据研究:2010年中国奶粉网民基本属性分析研究

1. 奶粉网民兴趣偏好

奶粉网民对母婴、医药健康偏好更为强烈,与全体网民相比区分度高

统计发现,2010年奶粉网民兴趣偏好主要集中在,母婴、影视/视频上,占比分别为47.19%和38.19%。同时对金融财经、游戏、娱乐休闲等方面也有明显偏好,占比均在18%左右。

与全体网民相比,奶粉网民在母婴、医药健康方面的兴趣偏好区分度较为明显,即母婴类的偏好占比47.19%,是全体网民对母婴偏好的10倍;而医药健康方面的偏好占比15.81%,也高于全体网民偏好的近2倍。

2. 奶粉网民地区分布

奶粉网民主要来自广东、浙江 、山东、河南等地;同时山东、河南、北京等地区的奶粉网民占比明显高于全体网民

地区分布数据显示:2010年关注奶粉的网民多来自广东、浙江、山东、河南和北京等地区,五个地区网民合计占比43.27%;另一方面,中来自山东、河南、北京等地区的奶粉网民占比明显高于全体网民。

整体而言搜索不同品牌属性的网民地域分布差异不是很大,广州地区关注进口品牌的网民占比略高于国产品牌网民占比1.30个百分点。

以奶粉品牌属性划分,发现2010年进口品牌与国产品牌网民城市分布大体相似,局部略有不同。进口品牌网民主要来自北京、上海、郑州和深圳,四个城市合计占比为19.53%;奶粉国产品牌网民则主要来自北京、上海、郑州和广州,四个城市合计占比19.01%

3. 奶粉网民性别分布

男性网民比女性更关注奶粉,人群占比达到62.47%;高于全体网民近6个百分点

百度数据统计发现,2010年奶粉行业网民中男性占比更高,达到62.47%,高于全体网民男性比例近6个百分点。

男性网民更关注奶粉国产品牌,而女性网民更关注进口品牌

百度数据发现:根据奶粉品牌属性的不同,网民的性别也有所区别。2010年搜索奶粉的男性网民更加关注国产品牌,占比达到63.19%;相比之下,女性网民对进口品牌的关注则高于多国产品牌的关注。

4. 奶粉网民年龄分布

奶粉网民70后占比44.28%,80后占比次之,占比32.72%

年龄分布方面,奶粉网民主要集中在30-39岁年龄段,人群占比44.28%,其次是20-29岁年龄段,人群占比31.72%。

70后奶粉网民中更加关注进口品牌,80后则更关注国产品牌

根据奶粉品牌属性的不同,网民的年龄分布差异明显。30-39岁网民更加关注奶粉进口品牌,人群占比达到50.52%;而其他年龄段,如20-29岁网民则更加偏重国产品牌,人群占比为36.76%。

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