进入17年以来,“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用,抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博,抖音作为新兴的短视频平台,不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微,根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们,对如何做好抖音的企业官抖,还在摸索中。
同时,自6月1号起,抖音全面开放企业入驻,并正式上线抖音企业蓝V认证平台。正是在这样的背景下,字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数,结合抖音海量数据,经过系统分析后,发布《抖音企业蓝V白皮书》。
1,蓝V运营基础设施建设日益完善,企业蓝V内容占比低,仍是流量蓝海
随着抖音用户数和产品形态的快速发展,抖音蓝V的生态建设也在加快步伐,6月1号起,抖音全面开放企业入驻,抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝V权益。
从数据看,抖音企业蓝V中,账号数最多的行业前三名分别为:IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务,以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营,账户数占比达到蓝V总体的10%以上。adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。
3、抖音蓝V运营方法论,3H内容规划法+3S准则
白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析,从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面,提炼总结了抖音蓝V运营方法论,基本覆盖了蓝V账号内容运营的各个工作环节,提出了3H内容规划法和3S准则。
以抖音为代表的短视频应用全面爆发,为企业在短视频领域的社会化营销,重新划定了起跑线。抓住抖音蓝V,就拿到了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发,那快速发展的抖音蓝V生态,已然到了爆发的前夜。
《抖音企业蓝V白皮书》,让面对抖音流量蓝海的企业蓝V们,不再“望洋兴叹”。
更多阅读: