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财新传媒&BBD:2018年5月伊利消费升级指数报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2018年5月伊利消费升级指数报告】即可!

2018年5月,消费升级指数录得112.5,环比下降1.1。消费升级指数在连续半年呈现上涨趋势之后,本月首次出现下跌,其中实物消费升级指数和服务消费升级指数都略微下降。

在整体消费升级放缓的情况下,手机类商品升级表现突出,其中手机配件最甚,一路扶摇直上,到2018年5月,达到1.4(基数为1)。

纵观手机配件领域,消费者的细化需求也在逐步提升,手机耳机、蓝牙耳机、拍照配件等,都是重点的升级领域。

一:红利真空下的手机市场

手机作为全球规模最大的消费类电子产品,带领着全产业链的集合化发展,小小的手机,集合了芯片、元器件供应链,单说涉及的芯片种类,就包含应用处理器、基带、电源管理、传感器、RF收发器、RF PA等。

它未来的走向和发展,牵动着一众上下游的心。

2018年2月,GfK发布《红利真空下的手机市场》,报告简述了中国手机市场红利真空期。

简单来说,过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、低线消费升级等多轮行业红利相继淡出,而新的强驱动型红利尚未形成,同时结合存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素制约,2020年5G商用前,中国手机市场开始进入红利真空期。

在此背景下,手机行业升级不是来自用户推动,而是市场行至红利真空期的不得已。既然红利靠不住,只能靠自己。

二、价格升级:起风了,唯有努力生存

根据GfK发布的报告,2018年第1季度,中国智能手机零售量下降6%至1.05亿部。不过值得注意的是,中国市场整体零售额却同比增长15%,达到了401亿美元。

新浪微博发布的《2017智能手机微报告》也提及了此点,新增手机以3000元及以上为主力。这些数据指向同一个现实:颓靡市场下,中国手机市场各方都觉察到了不安,一场“量减价增”的升级之旅正在发生。

在这场升级之旅中,不同品牌都在尝试触碰手机品类的天花板,赋予手机品牌更多内涵,提高手机单价。

2015年,8848手机找来王石代言,向成功者致敬,定价破万,轰动一时,褒贬不一;2017年,8848邀请时尚教主尤伦斯定制手机发布会,特别采用鳄鱼皮定制,价格为25878元。

三星、华为、苹果也都推出各自的高端机型,价格在1-2万不等,当然最大的“乱入者”可能是锤子,毕竟在刚问世时,它还是个坚持高性价比的品牌。2018年5月15日,在大雨中,罗永浩将锤子科技的发布会开到了北京鸟巢,发布搭配高通骁龙845处理器的旗舰机坚果R1,价格9999元。

虽然天花板产品只是少数用户的选择,但手机的价格预期着实被抬高了。

三、定位升级:手机不再是手机,重要的是让用户成为期待的自己

在5G到来之前,手机厂商的这段日子的确有点难熬,这么一片红海,就像创造101的女孩们,认全都是个难题,博出位是个更大的难题。

相比科技本身的变革性进步,在产品传播定位和市场策略上升级似乎是更容易的事情。

根据IDC基于中国市场的统计显示,2018年第一季度,除了苹果、小米、华为、OPPO和vivo五家厂商之外,其他品牌智能手机的整体出货量同比跌了 59.3%。

从微博的《2017智能手机微报告》我们看到,这五家走出来的公司,都有各自一批忠实用户,楚河汉界,各自深耕。vivo和oppo存在相似之处,但他们一个爱拍照,一个爱音乐。

为了配合独特的市场定位,各家还投放了不同的综艺节目。

手机不再是手机,5家走出困境的手机厂商定位各不相同,但分外清晰,他们让一部分人把手机和生命中其他美好的事物联想在了一起,综艺明星,时尚网红,拍照神器,社交达人,用这样的手机,你就成为了你期待的样子。

四、结语

公元前370年,苏格拉底忧心忡忡,因为当时的年轻学者用笔战代替了口辩。他担心这种新技术让年轻人头脑懒惰,记忆下降。20世纪的电视也引起了同样的恐慌。

到了2017年,智能手机成为我们恐惧的投射对象。小小的盒子,承载了自己的回忆,记录正在发生的信息,连接了不同空间的一群人,带给我们欢乐也带给我们忧愁。

而手机市场,也在消费者的欢乐和忧愁中,不断升级,风起云涌。

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