815京东苏宁促销战打响，网购市场受到多大影响？根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示，促销形成的高人气虽难以持续，但用户注意力却逐渐向B2C迁移。随着价格战趋于升级，一淘等比较购物网站成为战役的赢家，访问人数获得较快增长。
2012年6-8月，网上商城促销轮番上演，B2C商城日均覆盖人数持续保持高位；815苏宁、京东价格战当周，B2C商城日均覆盖人数一举超越C2C平台；促销结束后，C2C平台覆盖人数又继续领先。从这一趋势可以发现，促销带来的高人气持续时间相对有限，促销后新增用户的保留是网上商城面临的一大难题。
从用户黏性角度来看，B2C行业在多次价格战后收获颇丰：去年11月，光棍节促销喜获高人气，B2C商城浏览时长较上月陡升近5成；随后，商城用户粘性呈现稳步增长；此次8月价格战后，当月浏览时间继续保持12.2%的环比增长。与去年同期相比，2012年8月网民在C2C、B2C的合计花费时间相近，但两大平台各自占据的份额却有较大差异：B2C商城用户粘性在经历了近1年的增长后，成功将去年同期的2：8（B2C商城：C2C平台）格局改写为如今的3：7局面。
8月，电商促销已经从满额减价转变为更直接的低价策略。京东招收国美和苏宁实体店价格情报员、国美苏宁宣称线上线下同价，这些都将价格因素直接推向电商竞争的最前沿。面对眼花缭乱的最低价标识，网民对价格的困惑引发了比价的强烈需求。比较购物网站由此获得了用户规模的大幅攀升：在6月京东店庆、天猫红包疯抢活动后，比较购物访问人数曾出现一轮高峰；8月价格战又进一步推高了比较购物的使用人数。数据显示，8月，以一淘网为主的比较购物服务获得了超过1.8亿网民的访问，同比增幅超过3倍。
更多阅读：
