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易观国际:2012年8月中国平板电视销售额TOP10

易观国际:根据EnfoDesk易观智库eRetailMonitor网上零售监测系统显示,2012年8月期间,七大主流B2C电商平台(苏宁易购、京东商城、天猫、国美电器网上商城、库巴购物网、一号店、当当网)上的平板电视品牌销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图:

纵观整个8月平板电视品在七大电商平台上的销售表现,可以看出无论是相对销售额份额还是相对销售量份额,Top10品牌的总和均达90%。在总计11个品牌中,国产品牌占居5席,其余6个为国际品牌。在几大电商平台大家电价格战的影响下,平板电视的销售在8月较为集中,电商平台的竞争延伸到品牌商的较量。以往在一、二线城市大家电的销售以国际品牌为主,在三、四线城市以国内品牌为主。对比看线上渠道,第一,由于没有地域的限制,电商平台扩大了品牌产品的铺货半径;第二,电商平台在一、二城市的物流覆盖更为完善且城市居民的网购习惯已经形成,加之受各品牌的线上渠道策略的不同,品牌的销售排名有着很大的不同。

 

2012年8月七大电商平台平板电视畅销品牌价格折扣率

在电商平台的价格战中,品牌商品的价格折扣成为了影响销售的最为直接的因素,各品牌的具体价格折扣率如下图所示,国产品牌的价格折扣率整体高于国际品牌的价格折扣率,促销力度相对较小,其中夏普电视的价格折扣率最低为75.3%。
网购这种方式让消费者更易获取商品的信息和平台间的比价,从而对价格和促销信息也更为敏感,销售平台和品牌商的促销不再是唯一影响购买决策的因素,来自其他消费者对商品的评论得分已经成为了重要的因素,平板电视品牌商品的客单价和评论得分如下图所示:

 

2012年8月七大电商平台平板电视销售客单价及评论得分

2012年8月,所有平板电视品牌在七大电商平台销售的总体平均评论得分是4.66分。由于各家企业的产品铺货策略各有不同,合作的平台商也存在差异,在各大平台商服务水平层次不齐的情况下,不同品牌的评论得分差异较大。夏普、海信、LG的都在整体平均分以下,三星和索尼的平均得分最高。

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