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IAB:2017年美国网络广告收入报告

根据IAB和普华永道发布的“网络广告收入报告”,2017年美国网络广告收入同比增长21.4%,达到880亿美元。随着移动业务的转移,第四季度收入同比增长约21%。

  1. 手机占有更多份额,但增长速度放缓

2017年移动网络广告收入增长了36.2%,其份额增长至56.7%。

不过,移动广告支出与前几年相比有所放缓:2016年,移动广告收入增长了77%,过去五年复合年均增长率71.4%。

  1. PC还没有消失

2016年PC广告收入下降了近8%(从389亿美元下降到359亿美元)。不过,PC广告支出去年有所回升,增长5.8%,达到381亿美元。

  1. 搜索依然占主导地位,但视频继续崛起

2017年搜索广告收入超过达到406亿美元,与2016年相比增长17.5%。搜索广告占2017年广告收入的46%,低于2016年(48%)。相反,视频广告支出增长33%,达到119亿美元。受视频推动,展示广告占网络广告收入的45%,几乎与搜索广告持平。

  1. 横幅广告对手机影响更大

搜索广告在PC上领先,占PC广告收入的49%。相比之下,展示广告主宰移动设备,占广告收入的一半,特别是横幅广告(37%)。

5. 视频广告在移动设备上比在PC上更受欢迎

视频占PC广告收入的15%,占移动广告收入的13%,但是由于移动广告收入的份额更高,因此移动视频广告收入(62亿美元)实际上比PC(57亿美元)更高。

6. 社交媒体贡献1/4的网络广告收入

网络视频广告支出的增长率高达33%,但社交媒体广告增长速度(36%)超过了视频。去年社交媒体广告收入222亿美元,占网络广告收入的25.2%,而五年前仅占8%。

  1. 网络音频广告崛起

网络视频(+ 33%)和社交媒体(+ 36%)因其规模而成为网络广告市场的增长动力。虽然网络音频的影响力较小,但实际增长速度更快。去年,网络音频广告收入增长39%,达到16亿美元,占网络广告收入的1.8%。

  1. 基于效果的广告模型受欢迎程度下降

大多数网络广告费都是使用基于效果的定价进行交易的,但这种模式正在从高峰期缓慢下降。去年基于效果的定价占网络广告收入的62%,而2014年占66%。

CPM定价保持相对稳定(34%)。

  1. 网络广告市场仍然密集

2017年第四季度,排名前10位的广告销售商占市场总收入的74%,过去十年一直保持在67-75%的水平。排名前25位的广告卖家整合了82%的市场份额。

  1. 下半年是黄金时间段

第四季度通常是网络广告支出的最大季度,第三季度通常也比前两个季度更大,因此下半年占全年网络广告收入的54.4%。

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