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App Growing:2018年4月移动应用广告投放榜单

近日,移动市场营销研究机构App Growing发布了2018年4月、以厂商为对象归纳的移动应用广告投放榜单,并分别根据安卓、iOS两大平台制作了排名。榜单显示出了游戏厂商显著的偏好性,在安卓榜当中,游戏公司只有游族和腾讯两家进入前十,且排名居中,分别为第5、第6名,奇虎360虽同样进入榜单,但因其投放产品并非游戏暂不算入。而在iOS榜中,前十当中有6家游戏公司,且投放广告数量和主推产品,都要远高于一般的移动互联网公司。

造成这种明显的差别,预计与安卓和iOS明显的ROI差距有关。

此外,同样有趣的是,尽管在ROI相对更低的安卓榜进入广告投放排名第6,并投放了10款游戏以及游戏相关的电竞平台企鹅电竞,成为安卓榜中投放产品数量最多的厂商,但在iOS榜中,腾讯投放广告数量甚至没有进入前十。

长于买量的游族以6款游戏产品,1058次的广告投放数领跑iOS榜,超过第三名《宾果消消消》商柠檬微趣逾一倍。实际根据App Growing的统计,自2018年以来,游族就一直霸占国内iOS市场广告投放的榜首。

而尽管总体投放广告数量不及,网易却以16款主推游戏数量成为iOS榜前十当中投放产品最多的厂商,其中既包括《梦幻西游》、《倩女幽魂》这样上线数年的老产品,也包括《楚留香》、《非人学园》2018年新近测试的游戏。

iOS前十榜单末尾两家公司分别是运营页游游戏平台1377的赞钛网络,以及投放两款升官游戏的点触科技。只有头尾两家页游厂商上榜,整体来看除游族逐渐转型以外,页游买量方面存在一定的撤退,侧面反映出页游市场的收缩和集中化。

另外,2017年买量市场曾盛极一时的升官游戏,在2017年年末经文化部点名之后开始出现萎缩,被买量市场新红人被“吞鲲”所代替,不过由于早先投放积累下的“人气”仍在,升官游戏买量仍然在榜单中占据一席之地。

自 游戏大观

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