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IAB:2017年全球数字广告市场达到880亿美元 同比增长21%


普华永道(PwC)周四发布了IAB互联网广告收入报告,报告显示2017年全球数字广告市场增长了21%,达到880亿美元。

但根据Pivotal研究分析师Brian Wieser的看法,由于Facebook和谷歌两大数字营销巨头占据了90%的增长,其他公司不应该根据行业平均水平来衡量自身的增长率。

虽然Facebook和谷歌贡献了大部分的营收增长,但IAB报告称,排名前十的公司占据了广告市场总营收的68%-75%。在2008年排名前十的公司中,只有三家公司如今仍榜上有名。不过,IAB和普华永道没有透露这些公司的名字,以便为那些提交报告信息的人保密。

此外,搜索广告将市场份额割让给了视频广告。尽管增长18%达到406亿美元,但搜索广告的市场份额从48%下降为46%,而视频广告增长了33%,达到119亿美元。

音频广告也呈现出惊人的增长,提升了39%达16亿美元。不过,音频类型的广告仍处于萌芽状态,只占据整体市场份额的2%。

IAB的报告指出了驱动增长的两个主要因素:第一,自助式平台出现,可以允许小型企业在互联网上轻松发布广告;第二,在线创业公司兴起,他们利用这些自助平台,向消费者直接销售产品。

Facebook和谷歌占据了大部分的增长,因为他们擅长服务这两类客户。

“我们与行业领导性公司们讨论认为,缺乏自助服务工具,禁止最少的广告购买量,以及依赖直接销售,或者不适合小企业的程序化广告平台,这些因素可能会限制广告主的数量。”报告表示。

移动广告占了所有数字广告的56.7%,这一比例在去年增长了36.2%。但报告警示,在经历了大幅增长之后,移动广告的增长率开始下降。举例来说,去年移动广告增幅77%,而IAB从2011年起开始跟踪移动广告业务,头几年移动广告业务每年都会增长一倍。

该报告还表示,在数字广告收入中广告收入每4美元中就有1美元来自于社交广告。社交媒体上的广告增长了36%,达到222亿美元,远超数字广告的整体增长率。

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