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易观国际:2012年8月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

      易观国际:根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年8月,中国汽车行业品牌网络广告(易观百科:网络广告)总体投放规模环比上涨13.8%。

从2012年8月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,大部分广告主都增加了网络广告投放经费。其中上海大众、一汽轿车、北京现代、瑞典沃尔沃、日本日产刊例费用环比7月上涨100%以上。

 2012年8月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

8月,上海大众刊例费用增加2000余万元,其在新浪、腾讯、网易三家门户网站较大幅度地增加了网络广告投放费用。广告投放主要集中在中级轿车”桑塔纳”、普及型轿车”朗逸”的推广,并开展”桑塔纳真情29年,给过去发张明信片”为主题的线上活动,进行品牌推广。
一汽轿车、北京现代汽车有限公司、神龙汽车有限公司8月刊例费用增幅也均在1000万元以上。一汽轿车主要对中级轿车”一汽马自达”进行宣传,以”¥135800超值一部到位,十年经典品质”为主题进行大力宣传,并举办”京城飞侠一汽马自达场地挑战赛”。北京现代主要以通栏广告为主的广告形式,在腾讯、新浪、搜狐等多家媒体对中级轿车”第五代伊兰特–朗动”进行大力推广。神龙汽车主要在新浪网上进行了广告投放的大幅增加,借助奥运题材,推出”祝国羽伦敦再创佳绩,林丹版新世嘉85折特惠”活动,宣传其普及型轿车”世嘉”。
2012年8月只有少量几家广告主缩减了网络广告投放规模,其中广汽丰田汽车有限公司刊例费用缩减幅度较大,相比7月减少1000余万元,环比下降47.1%。广汽丰田从2012年初开始连续数月大幅增加刊例费用,并在6月达到刊例费用单月4000余万元的高点后,开始迅速收缩,一路降至8月1371.1万元。8月,广汽丰田的投放重点为其旗下多功能车型逸致、越野车凯美瑞、汉兰达。与此同时,普及型轿车雅士利的网络广告费用大幅减少。

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