YouAppi:2018中国手游广告调查报告(附下载)

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球领先的移动营销平台 YouAppi 发布了《2018 中国手游广告调查报告》。通过对国内 503 位手机游戏从业人员的调查显示,目前无论是手机游戏的推广还是变现,激励视频广告效果最好,但在广告形式选择上,横幅广告采用率仍最高。另外,此次调查还显示,尽管激励视频广告表现最好,但在实际操作中仍存在一些问题,激励视频技术仍有待提高。

2017 年,中国手游市场继续快速稳步增长。据 eMarketer 的报告显示,2017 年中国手游市场营收为 1161.2 亿元人民币,较 2016 年增长 41.7%。有预测称,未来五年内,中国手游市场仍将保持高速发展。面对潜力巨大同时又竞争激烈的市场,手游从业人员应该如何把握这一机遇?YouAppi 此次发布的报告希望能给众多手游从业者,尤其是推广和变现相关人员更多指导性意见。

从此次报告中可以看出,激励视频广告在表现最好。56.25% 的调查者认为激励视频能为手游 App 推广时带来更高的转化率,而 72.41% 的调查者认为激励视频能带来更高的用户质量和 ARUP 值。同时有 70.44% 的手游变现人员表示,激励视频能为自己的应用带来更高的 eCPM 值,变现效果最好。

但激励视频的技术仍有待提高,这可能是目前激励视频广告并不是采用率最多的广告形式的原因。目前在手游推广领域,采用最多的广告形式仍为移动横幅广告(67.5%)和静态全屏广告(67.5%)。报告显示,在采用激励视频广告对应用进行变现过程中,只有 5.4% 的人员表示从未遇到过问题,70.91% 的调查者表示激励视频广告填充率低,有 61.82% 表示激励视频 SDK Bug 多,会导致应用崩溃。这反映出激励视频技术仍有待提高。

在选择第三方广告平台合作方面,来自海外的平台受到了手游从业人员的青睐。有 93.6% 的调查者表示,全球化的广告平台可以规模化获取大量来自海外的广告,从而有助于提升 eCPM 值,并带来更多元化的广告填充。有 86.7% 的调查者表示,相比于本土的广告平台,来自海外的全球化广告平台信誉度更高,「扣量」等情况发生率更低。

YouAppi 中国区总经理 Michael Wang 表示:「此次调查报告符合对中国市场的判断。激励视频通过互动、激励的方式很好地完成了用户和应用开发者之间的价值交换,有效地提高了转化率,提升了获取用户的质量。但反映出的问题也不容小觑,需要得到平台方重视,进一步提高技术,让激励视频更好地服务游戏开发者。」

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