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优亿:2017-2018年度新文娱产业研究报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2017-2018年度新文娱产业研究报告】即可!

文化是组织的灵魂、娱乐是个体的态度。无论是“个人”还是“群体”,都与“文化娱乐”难解难分。文娱活动,也成为生活中最重要的一部分。

2017年底至2018年初,优亿研究院联合TopDigital、360、AdMaster、Future Arena、One alimama、Video++、爱奇艺、蜂群文化、橘子娱乐、二更、芒果tv、搜狗、问卷网、星广互动、众引传播集团等国内知名公司,共同推出《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》,揭秘新文娱时代,消费者行为特征、行业嬗变与经典案例分享。

想要了解新文娱消费者特征,你应该知道这些数据。

(1)“4G”所向披靡,“5G”锐不可当

70.44%的消费者表示会在4G情况下浏览视频。工信部数据显示,仅2017年上半年,全国4G用户已达8.9亿。与此同时,国家通信正在强化5G技术,预计将在2020年实现使用。5G的到来,意味着万物互联时代的加速前进。

(2)“影视剧”、“综艺节目”依旧是刷剧“心头好”,“文化节目”呈现逆袭之势

这一年,类似于《见字如面》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等文化类综艺节目悄然盛行,实现了口碑、收视齐上升的态势。综艺节目正在转型,给观众带去欢乐的同时,更要满足用户对文化、精神诉求的需要。

(3)游戏娱乐趋势上涨,平均每天一局王者荣耀,一款游戏的新鲜度维持1~3个月之间

从《阴阳师》到《王者荣耀》,再到《绝地求生》,游戏市场份额不断扩大。除了常规竞技类网络手游,今年还有更多不同类型、不同题材的游戏走入大众视野。诸如《恋与制作人》与《旅行青蛙》的爆款现象,显示出女性游戏用户的消费实力。

(4)UGC内容大爆发

63.34%的用户表示会主动在喜爱的地方分享自己的原创内容。除了图片之外,“短视频”及“直播”成为最大的UGC内容平台。

(5)42.31%用户表示在文娱支出上有提高

文娱支出比例最多的内容是视频服务,根据优亿预估,中国网络视频付费用户规模可以达到2亿。

个性消费凸显,驱动传统文娱产业嬗变

消费者在触媒方式、内容偏好及消费习惯上发生改变,也催生了文娱产业的嬗变。回顾2017,文娱产业在资本表现、IP产业、视频领域、体育/嘻哈/二次元等小众文化以及科技上皆有新表现。

以资本市场为例,2017年文娱资本市场跌幅放缓,趋于平稳,早期的“来势凶猛”已不复存在。与此同时,以腾讯、阿里等互联网巨头对资本的跑马圈地并未结束,并且愈加深入产业链底端;海外布局加速,助力中国文娱资本的世界性跳跃。

而提及文化娱乐活动,视频娱乐一定是最重要的组成部分,今年也无例外。直播行业增速变缓,短视频来势汹汹,MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发,网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容,品牌也更舍得“砸钱”。

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2017-2018年度新文娱产业研究报告】即可!

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